2022年6月，天下星農邂逅“邊疆屏障”屏邊。

在極為硬朗的城市名字的背后，我們越往這座縣城的云深深處探尋，越是發(fā)現(xiàn)這座城市實則有著一個甘甜恬靜的內在。

屏邊縣地處云南省南部，是全國五個苗族自治縣之一、云南省唯一的苗族自治縣，縣城駐地位于被稱為滇東南“綠肺”的國家級自然保護區(qū)、大圍山腳下的玉屏鎮(zhèn)，這里海拔高達1380米！

圖：進入屏邊縣必經(jīng)的滴水苗城寨門（和日月廣場），它既是寨門，也是一座天橋，該建筑融入了蘆笙和牛角的獨特造型。

為了貫徹落實《中共中央辦公廳國務院辦公廳關于建立健全生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制的意見》、《云南省生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制實施方案》相關部署和要求，屏邊縣在精密梳理自身資源稟賦后，制定出了《屏邊縣生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制試點實施方案（2022-2024年）》，明確將聚焦發(fā)展“生態(tài)林、云上果、苗嶺藥、火山泉、康養(yǎng)城”五大產(chǎn)業(yè)。

也正是在這一背景下，天下星農受屏邊縣委縣政府委托，開始著手為屏邊塑造其生態(tài)城市形象品牌，及首個單品農產(chǎn)品區(qū)域公共品牌“屏邊荔枝”。

城市品牌是指通過分析、提煉、整合所屬城市的獨特性（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等差異化品牌要素，從而向社會大眾傳遞的自身城市形象的核心概念。

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只在此山中 云深不知處

天下星農認為，要塑造一個強勢的品牌，必須找到品牌背后的“黃金支點”，這樣才能更高效地撬動社會大眾或目標受眾的關注，也即是，要提煉出品牌所能帶給目標受眾的“第一”或“獨一”的核心利益。

然而，通過對屏邊縣方方面面足有半個月的考察，天下星農團隊內部很少見地未能得出對屏邊品牌定位的一致預判方向：

“屏邊，身處彩云之南的更南邊，寒冬臘月花不謝，冬暖夏涼四季春，完全可稱為是中國最南端的春城”；

“屏邊，主城區(qū)海拔1380米，要去國際級自然保護區(qū)大圍山原始森林，打車幾乎不用跳表，這是一座有遠古味道的山城”；

“屏邊，山泉資源極豐富，泉流奔涌形成的瀑布形態(tài)各異，如：九層瀑布、滴水巖瀑布和飚水巖瀑布，思考方向可以是泉城”；

“屏邊，是云南省唯一的苗族自治縣，城市建筑一水的苗族風格，坡屋頂、小青瓦、米黃墻、美人靠和苗圖騰，這是一座原汁原味的苗城”；

“屏邊，火山冷泉甘甜，荔枝、獼猴桃、枇杷、香蕉、菠蘿蜜等亞熱帶水果應有盡有，完全可算是一座甘甜之城”；

……

圖：屏邊縣著名的九層瀑布，由大圍山原始森林公園內眾多的溪流、山泉匯合而成，瀑布共有三疊，每疊三層，共九層，順石隙飛流直下，絕美壯觀。

屏邊的確是資源稟賦眾多，對提煉這座城市品牌定位，竟造成了一種“善意的干擾”，身處其中，天下星農有了“云深不知處”之感。