在品牌的誕生期或初創(chuàng)期，重點是開展前期的市場調(diào)查，品牌名稱、商標、包裝的品牌策劃設計，以及品牌誕生后的市場推廣、價格定位等。

在品牌的成長期，主要任務是在確保產(chǎn)品和服務質(zhì)量基礎上，持續(xù)不斷提高品牌的知名度，建立品牌的美譽度和忠誠度，加強對品牌的維護。

當品牌進入成熟期，在開展品牌資本化等運營管理，更要注重維護和提升品牌，避免因產(chǎn)品創(chuàng)新不及時、品牌管理不到位等，造成品牌“曇花一現(xiàn)”退出市場、走向衰亡。

“因此，《綱要》中表述的，提高品牌全生命周期管理運營能力，就是對品牌的評價、引入、推廣、維護等全過程進行有效管理，引導品牌建設主體制定相應的策略，最大限度延長品牌生命周期，持續(xù)不斷煥發(fā)品牌生命力，提高品牌經(jīng)營效益。”洪群聯(lián)說。

有針對性地開展研究

品牌建設既是一個實踐問題，也是一個理論問題?！毒V要》提出，開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用。

李桂華分享了他的觀察，近年來，國內(nèi)的品牌理論研究和品牌價值評估研究取得了一定的進展和成績，特別是2017年設立“中國品牌日”以來，越來越多學者或?qū)＜肄D(zhuǎn)向該領域的理論和方法研究。

洪群聯(lián)表示，從品牌理論發(fā)展看，品牌理論包括品牌形象、品牌生態(tài)、品牌價值評價標準等相關研究，更多的是西方學者提出的。同國外相比，我國對于品牌研究的深度和廣度遠遠不足，尤其需要基于我國品牌實踐加強中國特色的品牌理論、價值評價研究。

從品牌實踐發(fā)展看，隨著我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展推進，越來越多企業(yè)需要創(chuàng)建品牌，越來越多品牌走向國際，這就需要有一套符合中國國情、對接國際的品牌理論的指導。

洪群聯(lián)建議，基于中國品牌豐富實踐，加強中國特色品牌理論構建和研究；建立完善一個更加科學的品牌價值評價標準，并用于開展品牌評價；運用中國特色品牌理論，指導我國企業(yè)更好打造品牌、走向世界、贏得市場。

李桂華表示，需要建立一個有國際話語權、讓品牌主體信任的品牌價值排行榜?！盀楸Ｕ显u價過程和結果公開公正公平，可以組織由政府代表、中介機構代表、品牌主體代表和消費者代表組成的評價機構，并建立數(shù)據(jù)平臺以提升評價效率?！?/p>

對此，魏琪嘉表示，“品牌理論、價值評價研究，從開展到成熟需要一個過程，不可能一蹴而就?！彼ㄗh，在典型案例、案例推廣示范等方面進行突破，由點及面不斷提升品牌理論研究和品牌價值評估的成熟度、適用性?！拔磥磉€要發(fā)揮企業(yè)作為品牌培育第一線的關鍵作用，持續(xù)總結好經(jīng)驗、好做法?！保ǜ冻瘹g 張洽棠）