2024年8月中國(guó)十大品牌事件匯總

01. 《財(cái)富》世界500強(qiáng)揭曉 三家中國(guó)公司進(jìn)入前十強(qiáng)

02. 第十八屆中國(guó)品牌節(jié)舉行 中國(guó)品牌500強(qiáng)再次發(fā)布

03. 巴黎奧運(yùn)贊助品牌盤(pán)點(diǎn) 伊利搶眼李寧安踏比肩

04. 鄭欽文首次征戰(zhàn)奧運(yùn)即登頂 榮登福布斯全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜

05. 比亞迪上半年?duì)I收超3000億 出海進(jìn)程再加速

06. “悟空”登頂全球熱銷榜 國(guó)產(chǎn)3A游戲迎高光時(shí)刻

07. 70余新品牌年成交破億 國(guó)貨美妝持續(xù)逆勢(shì)上揚(yáng)

08. 小米集團(tuán)發(fā)布第二季度季報(bào) 總收入創(chuàng)歷史新高

09. 劉翔代言品牌超10個(gè) 退役運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值再獲關(guān)注

10. 阿里巴巴轉(zhuǎn)為雙重主要上市 有望在9月份納入港股通

　　01　《財(cái)富》世界500強(qiáng)揭曉 三家中國(guó)公司進(jìn)入前十強(qiáng)

　　8月5日，財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布了最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜。其中139家美國(guó)公司上榜，133家中國(guó)公司上榜。具體來(lái)看，沃爾瑪連續(xù)第11年成為全球最大公司，亞馬遜重回第二，國(guó)家電網(wǎng)繼續(xù)位列第三;沙特阿美和中國(guó)石化分別排名第四、第五位;中國(guó)石油緊隨其后排名第六，和國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)石化這兩家中國(guó)公司一同躋身前十強(qiáng)。此外，還有三家中國(guó)公司進(jìn)入利潤(rùn)榜前十，分別是中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行和中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行，其中工商銀行的利潤(rùn)超過(guò)514億美元。榜單顯示，今年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入總和約為41萬(wàn)億美元，相當(dāng)于全球GDP的1/3，比去年略微增長(zhǎng)了約0.1%。此次上榜門(mén)檻(最低銷售收入)從309億美元增長(zhǎng)至321億美元。所有上榜公司的凈利潤(rùn)總和同比增長(zhǎng)2.3%，約為2.97萬(wàn)億美元。500家公司除了盈利總額略低于2022年上榜企業(yè)，包括資產(chǎn)總額、凈資產(chǎn)總額以及雇傭員工總數(shù)在內(nèi)的其他指標(biāo)均達(dá)到該榜單創(chuàng)立以來(lái)的最高峰。

　　02　第十八屆中國(guó)品牌節(jié)舉行 中國(guó)品牌500強(qiáng)再次發(fā)布

　　8月7日-10日，由品牌聯(lián)盟、華夏文化促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦的2024第十八屆中國(guó)品牌節(jié)在廣州成功舉行，政、商、產(chǎn)、學(xué)、媒等各界嘉賓歡聚一堂，共享品牌建設(shè)的成果與榮耀，探討品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)，攜手推動(dòng)民族品牌的突破與躍升。本屆品牌節(jié)，以“新質(zhì)與突圍”為主題，采取了“1950”模式：1場(chǎng)大型開(kāi)幕式廣受矚目，品牌博覽會(huì)、企業(yè)家運(yùn)動(dòng)會(huì)、榮耀盛典、品牌之旅等9場(chǎng)重要活動(dòng)經(jīng)典延續(xù)，平行論壇、品牌領(lǐng)袖面對(duì)面等50余場(chǎng)豐富多彩的活動(dòng)同期開(kāi)展，共計(jì)有8000余人次參會(huì)。活動(dòng)期間，品牌聯(lián)盟還發(fā)布了《TopBrand2024世界品牌500強(qiáng)》《TopBrand2024中國(guó)品牌500強(qiáng)》《TopBrand2024中國(guó)品牌創(chuàng)新500強(qiáng)》等榜單。在2024年度中國(guó)品牌500強(qiáng)中，中國(guó)石化、中國(guó)石油和國(guó)家電網(wǎng)位列前三甲，科技領(lǐng)軍企業(yè)騰訊、華為、阿里巴巴分列第六、第八、第十一位。

　　03　巴黎奧運(yùn)贊助品牌盤(pán)點(diǎn) 伊利搶眼李寧安踏比肩

　　8月12日，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)順利落幕，中國(guó)代表團(tuán)共收獲40金27銀24銅，金牌數(shù)與美國(guó)代表團(tuán)并列第一，創(chuàng)造了海外參賽的最佳戰(zhàn)績(jī)。而在另一個(gè)“注意力戰(zhàn)場(chǎng)”，圍繞中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)也分外精彩。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的40金背后站著72家中外贊助品牌;從合作運(yùn)動(dòng)員奪金數(shù)情況來(lái)看，伊利、李寧、安踏成為最大的贏家。其中，伊利由于覆蓋了射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、游泳隊(duì)、乒乓隊(duì)等多個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)以及全紅嬋、鄭欽文、潘展樂(lè)等知名運(yùn)動(dòng)員，一共收獲23枚金牌，位居贊助品牌之首。李寧手握3個(gè)“王牌之師”乒乓球隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)的贊助權(quán)，其所支持的隊(duì)伍及運(yùn)動(dòng)員共收獲18枚金牌。安踏是中國(guó)體操隊(duì)、游泳隊(duì)、舉重隊(duì)等多支國(guó)家隊(duì)的合作伙伴，其所支持的隊(duì)伍及個(gè)人共獲得18枚金牌，與李寧并列體育品牌之首。

　　04　鄭欽文首次征戰(zhàn)奧運(yùn)即登頂 榮登福布斯全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜

　　8月3日，21歲的中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文以2比0戰(zhàn)勝克羅地亞選手維基奇，加冕巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單冠軍，為中國(guó)網(wǎng)球隊(duì)奪得首枚奧運(yùn)單打金牌，也成為了第一位奪得奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球單打冠軍的亞洲球員。首次征戰(zhàn)奧運(yùn)便登上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，鄭欽文為亞洲網(wǎng)球史寫(xiě)下了嶄新篇章，在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上也直接引爆熱搜。在賽前就與鄭欽文合作的勞力士、耐克、支付寶、伊利、霸王茶姬、蘭蔻、麥當(dāng)勞等10家品牌，被網(wǎng)友盛贊“贏麻了”。網(wǎng)球賽事坐擁龐大的觀眾基礎(chǔ)和高曝光率，是吸金的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員而言，手握的品牌代言是其商業(yè)價(jià)值的具體體現(xiàn)。2023年，鄭欽文以比賽獎(jiǎng)金和品牌贊助720萬(wàn)美元的綜合收入， 在福布斯全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜中排名第15位，與谷愛(ài)凌一起成為了唯二進(jìn)入前20位的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，也是繼李娜之后又一個(gè)進(jìn)入該榜單的中國(guó)女網(wǎng)球員。

　　05　比亞迪上半年?duì)I收超3000億 出海進(jìn)程再加速

　　8月28日晚，比亞迪發(fā)布了2024年半年度報(bào)告。公告顯示，公司上半年?duì)I收3011.27億元，同比增長(zhǎng)15.76%;凈利潤(rùn)141.13億元，同比增長(zhǎng)23.37%;歸母凈利潤(rùn)136.31億元，同比增長(zhǎng)24.44%;毛利率20.01%，同比增長(zhǎng)1.68%，實(shí)現(xiàn)增收又增利。其中，汽車(chē)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為2283.17億元，同比增加9.33%。據(jù)比亞迪官網(wǎng)8月7日消息，2024年1-7月，比亞迪累計(jì)銷售194.7萬(wàn)輛新能源汽車(chē)。今年，比亞迪出海進(jìn)程再加速。7月，第800萬(wàn)輛新能源汽車(chē)海豚在泰國(guó)下線，標(biāo)志著比亞迪泰國(guó)工廠正式投產(chǎn)。王傳福介紹，比亞迪泰國(guó)工廠從開(kāi)工到投產(chǎn)歷時(shí)僅16個(gè)月，創(chuàng)造了中國(guó)車(chē)企在泰國(guó)投資的最快投產(chǎn)紀(jì)錄。

　　06　“悟空”登頂全球熱銷榜 國(guó)產(chǎn)3A游戲迎高光時(shí)刻

　　8月20日上午，歷時(shí)7年開(kāi)發(fā)方才面世的國(guó)產(chǎn)首款3A游戲《黑神話：悟空》全球同步上線，登陸PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame等平臺(tái)，迅速成為多平臺(tái)的銷量榜首，相關(guān)話題在各大社交平臺(tái)、朋友圈刷屏。23日晚，《黑神話：悟空》官方微博數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)晚21點(diǎn)整，該游戲全平臺(tái)銷量破1000萬(wàn)套，最高同時(shí)在線人數(shù)超300萬(wàn)人。這意味著，以268元的標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)計(jì)算，截至8月23日晚《黑神話：悟空》收入已至少超過(guò)26.8億元，而其成本投入大概在4億元。據(jù)民生證券研報(bào)分析，《黑神話：悟空》的成功在一定程度上標(biāo)志著中國(guó)本土開(kāi)發(fā)商已具備全球認(rèn)可的3A大作研發(fā)實(shí)力，游戲工業(yè)化水平更進(jìn)一步，游戲板塊的關(guān)注度有望持續(xù)回升。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論公眾號(hào)稱，《黑神話：悟空》代表我們有能力以世界級(jí)水準(zhǔn)講好中華傳統(tǒng)文化故事，為世界提供更多文化產(chǎn)品，讓世界看到更多不一樣的中國(guó)，豐富全球受眾的文化享受。

　　07　70余新品牌年成交破億 國(guó)貨美妝持續(xù)逆勢(shì)上揚(yáng)

　　8月19日，淘天集團(tuán)在天貓金妝獎(jiǎng)上曬了一組成績(jī)單。該成績(jī)單顯示，過(guò)去一年，天貓美妝有73個(gè)新品牌成交額破億，包括丸美、伊麗莎白雅頓、歐詩(shī)漫等。且呈超50%的趨勢(shì)增長(zhǎng)，其中超級(jí)單品貢獻(xiàn)率超過(guò)30%。直播帶貨數(shù)據(jù)方面，天貓美妝已合作超10萬(wàn)個(gè)垂類主播，誕生了500家以上的自播品牌。目前，天貓美妝人群標(biāo)簽進(jìn)入3.0時(shí)代，從過(guò)去的八大策略人群，升級(jí)為包括悅己青年、精致女孩、都市型男、小鎮(zhèn)新貴等新十大策略人群，并構(gòu)建了超過(guò)20個(gè)品類垂直場(chǎng)景標(biāo)簽，更精細(xì)化的人群標(biāo)簽運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了價(jià)值用戶的增長(zhǎng)。在行業(yè)增長(zhǎng)放緩的2024年，不僅僅是口紅，更多美妝品牌、新品在天貓獲得超過(guò)大盤(pán)的增長(zhǎng)。2023年國(guó)貨美妝以50.4%的市場(chǎng)份額首次超越了外資品牌，一年來(lái)持續(xù)逆勢(shì)上揚(yáng)。

　　08　小米集團(tuán)發(fā)布第二季度季報(bào) 總收入創(chuàng)歷史新高

　　8月21日，小米集團(tuán)在港交所公告，2024年第二季度，小米集團(tuán)總收入為889億元人民幣，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)32.0%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為62億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.1%。公告顯示，2024年二季度小米全球智能手機(jī)出貨量達(dá)4220萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.1%;小米汽車(chē)二季度銷量2.73萬(wàn)臺(tái)，智能電動(dòng)汽車(chē)收入62億元，以此計(jì)算單車(chē)平均售價(jià)為22.86萬(wàn)元。智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整凈虧損18億元，毛利率為15.4%。對(duì)于“小米賣(mài)一臺(tái)車(chē)虧6萬(wàn)多”的熱搜，小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，小米汽車(chē)還在投入期?！暗任覀兊搅艘欢ǖ囊?guī)模，我相信很容易打平的，所以大家不用替我們焦慮”。

　　09 劉翔代言品牌超10個(gè) 退役運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值再獲關(guān)注

　　8月12日，一則#劉翔巔峰期手握10個(gè)億代言#的詞條登上了微博熱搜榜。截至8月底，劉翔在小紅書(shū)的個(gè)人號(hào)上已經(jīng)有超過(guò)40萬(wàn)的粉絲。如今，劉翔手上握有凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂(lè)、耐克、中國(guó)移動(dòng)等10多個(gè)品牌的合作，其中霸王茶姬、伊利、平安保險(xiǎn)和京東秒送都屬于近期新增。劉翔個(gè)人收入于2004年突破2000萬(wàn)元，此后年年上漲，2009年來(lái)到1.3億元。2008年退賽風(fēng)波帶來(lái)?yè)p失后，2012年的復(fù)出讓他身價(jià)再度達(dá)到2880萬(wàn)元。不僅是劉翔，今年以來(lái)，前國(guó)腳范志毅與斯凱奇達(dá)成商業(yè)合作，許久不活躍在國(guó)際大賽上的許昕也拿下了六個(gè)核桃、賽百味等品牌的代言。

　　10　阿里巴巴轉(zhuǎn)為雙重主要上市 有望在9月份納入港股通

　　阿里巴巴8月28日早間在港交所公告，自愿將公司于香港聯(lián)交所第二上市地位變更為主要上市地位的轉(zhuǎn)換于當(dāng)日生效，公司現(xiàn)為于香港聯(lián)交所及紐約證券交易所雙重主要上市的公司，此次雙重主要上市不涉及新股發(fā)行和融資。阿里巴巴方面表示，在香港和紐約雙重主要上市，將進(jìn)一步擴(kuò)大來(lái)自中國(guó)內(nèi)地及亞洲其他地區(qū)的投資者基礎(chǔ)，促進(jìn)股東結(jié)構(gòu)多元化，提升阿里港股的流動(dòng)性，也為投資者在公開(kāi)市場(chǎng)持有及交易阿里股份提供更大的靈活性。摩根士丹利、高盛等多家機(jī)構(gòu)在研報(bào)中展望,阿里巴巴在完成香港雙重主要上市后，將符合納入港股通條件。中金認(rèn)為，有望趕上9月5日的港股通考察日，并在本輪9月9日調(diào)整之時(shí)被納入港股通。8月30日下午，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告，宣布阿里巴巴集團(tuán)完成三年整改，取得良好成效。