厘清文創(chuàng)知識產權保護邊界。堅持系統(tǒng)觀念，從整體著眼，結合創(chuàng)意內涵和文創(chuàng)產品特點設計出一體化的知識產權保護策略。在文創(chuàng)產品的原始創(chuàng)新過程中，針對其中形成的文字、圖片、模型、舞蹈、道具等元素或產品，及時進行著作權登記或提出專利申請。對于節(jié)目名稱、主要人物形象、特定標識乃至有辨識度的聲音等，可以考慮申請注冊為商標。對文創(chuàng)產品推廣中涉及的商業(yè)方案、產銷策略、客戶名單、廣告標的等經營信息可作為商業(yè)秘密進行保護，并與接觸商業(yè)秘密的相關人員簽訂保密協(xié)議。在取得知識產權后，可以委托專業(yè)機構提供日常的市場監(jiān)測、動態(tài)預警等服務，及時制止搭便車、傍名牌等行為。

 

　　加強文創(chuàng)企業(yè)知識產權扶持。創(chuàng)意產業(yè)一般以中小微企業(yè)為主，中小微企業(yè)最具創(chuàng)意活力，但往往面臨資金短缺、研發(fā)投入不足、知識產權意識淡薄等問題。對此，應加快培育著作權、技術、信息、數(shù)據等要素市場，為企業(yè)提升文創(chuàng)成果轉化水平創(chuàng)造條件。加強文創(chuàng)品牌建設，促進中小微文創(chuàng)企業(yè)向專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。加強知識產權保護法律法規(guī)、典型案例宣傳培訓，增強中小微文創(chuàng)企業(yè)知識產權保護意識，提高知識產權保護和運用水平。

 

　?。ū疚膩碓矗航洕請?作者：中國科學院大學知識產權學院院長、特聘教授 馬一德）