春節(jié)長假在即，冬游旺季，說走就走的旅行，紛紛寫入清單。

然而，再美麗的風(fēng)景、再美好的憧憬，都可能被一場糟糕的消費(fèi)體驗(yàn)攪得稀碎。每到旅游旺季，總有一些景區(qū)消費(fèi)“刺客”隨投訴浮起：有的是“價(jià)格刺客”，在景區(qū)內(nèi)路邊買一瓶水要十多元、吃一頓飯價(jià)格動(dòng)輒是平常的3倍以上；有的是“產(chǎn)品刺客”，說好的純玩團(tuán)變成購物團(tuán)，說好的真品貨不對板……

消費(fèi)亂象不該由游客買單，“避坑攻略”不該由游客準(zhǔn)備。

剛剛過去的2024年，人潮涌動(dòng)，幾大旅游旺季國內(nèi)出游人數(shù)和旅游總消費(fèi)，均全面超越了2019年同期水平。文旅成為日漸顯著的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

此時(shí)，那些無視市場規(guī)則的從業(yè)者，就是壞了一鍋粥的“老鼠屎”。

前不久，一游客在四川某景區(qū)內(nèi)購買銀鎖，事后發(fā)現(xiàn)為假貨；去年底，李先生去云南旅游在景區(qū)內(nèi)特產(chǎn)店購買的茶葉和銀飾等紀(jì)念品，被鑒定全是假貨；去年6月，杭州一景區(qū)司機(jī)拉客去西湖龍井產(chǎn)區(qū)購茶葉，店家涉嫌虛假宣傳……景區(qū)公然售假行為一次又一次被曝光，更一次又一次傷害了游客對景區(qū)的信任。

迅速澄清，并不能挽回多少損失。盡管被“網(wǎng)曝”后，各地市場監(jiān)管部門都高度重視、迅速處置，往往還澄清售假商販等“刺客”，是外包甚至與景區(qū)無關(guān)人員。但體驗(yàn)感修復(fù)不了，一個(gè)地方的文旅口碑更會被悄悄消解。

體驗(yàn)感是旅行產(chǎn)品的重要一環(huán)。要認(rèn)識到，旅行不是“人傻錢多”，也不是從一個(gè)景點(diǎn)再到另一個(gè)景點(diǎn)的跳躍式打卡，而是體驗(yàn)——不僅體驗(yàn)大自然的壯美，更體驗(yàn)一個(gè)地方的風(fēng)土人情。因此，從踏上行程的那一刻起，一切消費(fèi)和體驗(yàn)，都構(gòu)成了旅行產(chǎn)品的一環(huán)。真誠熱情的招待讓人體驗(yàn)到幸福美好，就是最好的“文旅產(chǎn)品”。

人人都是文旅從業(yè)者，都是代言人。絕不能讓個(gè)別無良商家掃游客興、砸文旅碗。從這個(gè)角度來說，文旅城市里，不管是導(dǎo)游、司機(jī)、酒店老板還是普通個(gè)體經(jīng)營者，都是文旅代言人。景區(qū)內(nèi)部的各種商戶，更是代言人中的代言人，直接關(guān)系到一個(gè)景區(qū)甚至一個(gè)地方的口碑，更該受到景區(qū)嚴(yán)格管理。

調(diào)查、道歉、退款……亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)晚不晚？當(dāng)前，很多地方針對景區(qū)亂象投訴反饋機(jī)制還是很靈活的，短視頻及時(shí)發(fā)現(xiàn)、留言投訴及時(shí)跟進(jìn)，總的來看消費(fèi)者對處理意見也算滿意。這一點(diǎn)，是值得肯定的。

但之后呢？

躺在“好山好水”上做“老好人”，是管理的放任。一些地方面對投訴，對消費(fèi)者是“真誠道歉”，對售假商家是“嚴(yán)肅批評”。然而，給個(gè)“黃牌”口頭警告，就能藥到病除、消除亂象？這恐怕只存在于童話故事中。在市場監(jiān)管、優(yōu)化營商環(huán)境這件事上，監(jiān)督者如果躺在“好山好水”上做“老好人”，對景區(qū)亂象睜一只眼閉一只眼，指望不法商家良心發(fā)現(xiàn)、從此改邪歸正，是天真，更是放任。