在國內(nèi)市場競爭加劇及經(jīng)濟波動的情形下，中國白酒企業(yè)正在積極開拓國際市場。

實際上，中國白酒國際化已持續(xù)多年，但成果有所反復，國際化戰(zhàn)略效果并不理想，既有內(nèi)因，也有外因干擾。其中，內(nèi)因包括白酒公司重心仍聚焦國內(nèi)市場，外因則包括高額的關(guān)稅、標準不統(tǒng)一、渠道建設(shè)跟不上等。

白酒公司提升國際化戰(zhàn)略的背后，是中國白酒市場已從增量階段進入存量階段。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-12月，中國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量累計值為414.5萬千升，同比下滑1.8%。2024年前三季度，多家白酒上市公司業(yè)績疲軟，已有頭部白酒公司業(yè)績出現(xiàn)下滑。

行業(yè)深度調(diào)整之際，國際化水平成為投資者衡量白酒公司投資價值的重要指標。有投資人表示，“目前的投資原則是：對于消費行業(yè)沒有海外業(yè)務增長空間的企業(yè)，不投；有海外業(yè)務增長空間的企業(yè)，擇時投?！被谑袌鐾卣剐枨笈c行業(yè)發(fā)展趨勢，白酒出海已從曾經(jīng)的選擇題，變成現(xiàn)如今很多公司的必選題。

國內(nèi)競爭加劇，全球市場潛力巨大

在全球化進程和宏觀經(jīng)濟周期的波動影響下，中國白酒行業(yè)從增量市場演變至存量市場乃至縮量競爭階段。這一趨勢在2024年三季報中得到了體現(xiàn)，多家上市酒企的業(yè)績增速明顯放緩。

作為白酒龍頭的貴州茅臺，2024年前三季度營收和歸母凈利潤增速分別為16.95%、15.04%，相對于上年同期的18.48%、19.09%增幅，均有所下滑；五糧液上述增速從雙位數(shù)降至個位數(shù)；洋河股份上述增速更是由雙位數(shù)增長變?yōu)橄禄?/p>

年度數(shù)據(jù)亦有相同趨勢。貴州茅臺初步核算，預計2024年公司營業(yè)總收入、歸母凈利潤同比增幅分別約為15.44%、14.67%，相對于2023年同期的18.04%、19.16%增幅，均有所下滑。

中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》指出，包括進口酒在內(nèi)整個酒類流通市場有近2萬億元規(guī)模，從事酒類流通行業(yè)的注冊企業(yè)達940萬家，企業(yè)之間的競爭日益激烈。

盡管國內(nèi)白酒市場競爭日趨加劇，但全球烈酒市場規(guī)模依然龐大。據(jù)德國數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球烈酒市場總營收約5253億美元（約合人民幣3.82萬億元）；2023年-2027年，全球烈酒市場營收有望保持4.56%的年均復合增長率。

雖然中國白酒出口額在2023年增至8.05億美元，但占比依然較低。2022年威士忌出口占全球酒精飲料出口額的比重已達到15.27%，相比之下，白酒出口額占比僅為0.71%。

隨著白酒企業(yè)不斷開拓國際市場，中國酒類出海在中國品牌中達到平均速度之上。