對(duì)于一個(gè)小品牌、小商戶，做好純私域流量，即便沒(méi)有大的推廣，也能在一定程度上活的很好。

在文章開(kāi)始說(shuō)，由于中美互聯(lián)網(wǎng)和電商生態(tài)的不同，一個(gè)品牌很難只做私域流量而放棄公域流量平臺(tái)，即便幾乎不做廣告的星巴克，如今也在阿里做了外送。

因此最好的方式是一方面做好平臺(tái)私域流量，一方面也要逐漸搭建和做好自己的純私域流量。

如果你只是平臺(tái)的私域流量，將來(lái)有些政策變動(dòng)，或者未來(lái)平臺(tái)的鐮刀越來(lái)越鋒利，抽成越來(lái)越高，那么你的利潤(rùn)會(huì)越來(lái)越低，商業(yè)也越來(lái)越難以維持。

比如小米一方面自己的官網(wǎng)商城流量已經(jīng)做得很大，另一方面在淘寶、京東依然做私域流量。

比如瑞幸咖啡，大規(guī)模投廣告引發(fā)用戶好奇，但是購(gòu)買咖啡必須下載APP，雖然消費(fèi)體驗(yàn)不那么好，但的確將自己的私域流量搭建起來(lái)了。

05  品牌是最大的私域流量

做純私域流量永遠(yuǎn)不可忽略的一點(diǎn)是要堅(jiān)持做品牌。

花錢(qián)打廣告的本質(zhì)是什么？是做公域流量，讓越來(lái)越多的人注意、關(guān)注自己，并對(duì)自己感興趣。但打廣告的目的是為了匯集自己的私域流量。

這里我要說(shuō)一句話，品牌是最大的私域流量。

一旦你通過(guò)廣告、營(yíng)銷，長(zhǎng)期建立了自己的知名度，讓消費(fèi)者形成對(duì)你品牌的認(rèn)知度、好感度和信任度，那么你就形成了自己相對(duì)穩(wěn)固的私域流量。

回憶一下，當(dāng)你準(zhǔn)備在淘寶或京東購(gòu)買一雙鞋時(shí)的情景。

如果你搜索的是運(yùn)動(dòng)鞋，那么下面出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)鞋可能有耐克做的廣告，這是公域流量。如果你搜索的直接是耐克，那么其實(shí)你就已經(jīng)是耐克的私域流量了，這個(gè)私域流量是由品牌形成的。

06  結(jié)語(yǔ)：

2020年下半年，到了該重新認(rèn)識(shí)私域流量的時(shí)候。

借助微信個(gè)人號(hào)、微信群裂變的野蠻式私域流量模式很難再持續(xù)。在今天，私域流量必須做好運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、電商的生態(tài)，形成品牌對(duì)用戶的長(zhǎng)期價(jià)值。

另外隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，平臺(tái)不確定地加大，品牌應(yīng)該布局自己的純私域流量，將命運(yùn)掌握在自己手中。