“小眾”“極限”“自我表達(dá)”是運(yùn)動(dòng)休閑品牌Vans的標(biāo)簽，如今這個(gè)品牌也要向著高端化、精品化前進(jìn)。中國(guó)商報(bào)記者了解到，9月16日，Vans亞洲首家精品店落戶中國(guó)上海。然而，有消費(fèi)者表示，Vans鞋類(lèi)產(chǎn)品容易開(kāi)膠、磨腳，如果其高端產(chǎn)品也出現(xiàn)這種情況，會(huì)很影響消費(fèi)者體驗(yàn)。 在這種情況下，Vans的“高端小眾牌”要怎么打？

亞洲首家精品店落地中國(guó)

據(jù)悉，該精品店是繼美國(guó)紐約、英國(guó)倫敦之后，Vans在中國(guó)上海開(kāi)設(shè)的亞洲首家高端精品店。在這家店鋪內(nèi)，消費(fèi)者可以買(mǎi)到在普通專(zhuān)柜買(mǎi)不到的Vans高端支線鞋款。Vans表示，這不僅僅是一家零售店鋪，更是一家能夠聚集滑板、藝術(shù)、音樂(lè)和街頭文化愛(ài)好者，打造小眾文化社群的場(chǎng)所。

據(jù)悉，Vans將在該精品店內(nèi)開(kāi)設(shè)Vans和WTAPS的聯(lián)名展覽。據(jù)悉，WTAPS是日本潮牌，主打工裝風(fēng)格潮流服飾，在日本時(shí)尚界頗受歡迎。此次展覽將展出37雙2006-2016年的Vans和WTAPS聯(lián)名鞋款，讓消費(fèi)者了解該系列聯(lián)名鞋款背后的故事，傳遞Vans品牌精神。中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，Vans與WTAPS的聯(lián)名鞋款轉(zhuǎn)售價(jià)格比普通款高得多，某轉(zhuǎn)售平臺(tái)顯示，這些鞋款的價(jià)格在700-8000元不等。

此外，該精品店還有滑板、音樂(lè)、涂鴉交流區(qū)以及啤酒吧，消費(fèi)者可以和眾多涂鴉藝術(shù)家、音樂(lè)家進(jìn)行交流，還可以錄制音樂(lè)磁帶、觀看滑板展覽，感受Vans的品牌文化。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)或限制品牌發(fā)展

Vans將亞洲首家高端精品店落戶中國(guó)不無(wú)道理。據(jù)悉，在今年上半年運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)普遍萎靡的情況下，Vans在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻非常亮眼：截至今年6月31日的三個(gè)月內(nèi)，Vans在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增幅達(dá)14%，這讓Vans信心倍增。

但中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友對(duì)Vans產(chǎn)品質(zhì)量的吐槽聲也不絕于耳。在知乎上搜索關(guān)鍵字“Vans”，自動(dòng)下拉的相關(guān)搜索問(wèn)題中，就有關(guān)于“Vans磨腳”的話題。

而在“如何辨別Vans鞋的真假”的回答下，“三個(gè)月左右沒(méi)有脫膠開(kāi)線的就是假的?！边@一回答竟獲得了1302個(gè)贊同，是該問(wèn)題的最高點(diǎn)贊量回答。

對(duì)此，中國(guó)商報(bào)記者詢問(wèn)相關(guān)銷(xiāo)售人員，對(duì)方表示，Vans鞋款在制作上不是使用膠水進(jìn)行粘合，而是高溫硫化，所以開(kāi)膠屬于正?，F(xiàn)象，建議避免雨天穿著并減少穿著次數(shù)。

有消費(fèi)者向中國(guó)商報(bào)記者表示，Vans鞋款的價(jià)格在300-400元，與其他國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌相比，價(jià)格比較便宜，就算出現(xiàn)一些小問(wèn)題也可以接受。但其高端支線的產(chǎn)品價(jià)位還是比較高的，“如果高端產(chǎn)品也經(jīng)常脫膠、開(kāi)裂，還不能碰水，那我肯定不會(huì)選擇Vans，畢竟市面上有太多相同價(jià)位而且質(zhì)量好的運(yùn)動(dòng)鞋”。