11年前，在潮玩市場還沒有流行跡象時，王寧憑著對藝術(shù)的熱愛，用盲盒潮玩點亮消費市場；

5年前，在競爭激烈的瓶裝飲料市場里，唐彬森開始二次創(chuàng)業(yè)，洞察消費者對于飲料的新需求，以無糖氣泡水為行業(yè)注入新元氣；

4年前，為打造更適合亞洲人的美妝產(chǎn)品，完美日記在其主打的眼影產(chǎn)品上，用大量數(shù)據(jù)調(diào)研的方法，在配方、色粉、油脂、黏合劑等要素上重新研究，讓眼影不再飛粉……

9月15日，國家統(tǒng)計局公布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月份，社會消費品零售總額281224億元，同比增長18.1%，比2019年1-8月份增長8.0%。從結(jié)構(gòu)來看，與居民日常生活相關(guān)的商品零售增勢保持了總體穩(wěn)定。同時，升級類商品消費保持較快增長，線上消費持續(xù)活躍。

當(dāng)前，新消費正以火熱的姿態(tài)撲面而來，有效激活了消費市場新動能，并成為擴大內(nèi)需、促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的重要抓手。

無數(shù)新品牌借著消費升級東風(fēng)快速成長，泡泡瑪特、茶顏悅色、元氣森林、完美日記等國潮品牌正成為消費市場的強勁增量。

當(dāng)“新品牌”成為消費市場的重要組成部分，它們有著怎樣的機遇，又面臨著何種挑戰(zhàn)呢？

直面新消費，先來看看何為新消費？

互聯(lián)網(wǎng)收錄的“新消費”詞條定義是：由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費關(guān)系所驅(qū)動之新消費行為。

在投資者們看來，新消費是能帶來消費增量、體現(xiàn)消費升級的新賽道。對于消費者而言，新消費是美好生活的更多可能性，且受各新消費品牌影響，形成了新的生活方式。

事實上，新消費已經(jīng)成為國內(nèi)商業(yè)市場上的重要組成部分。據(jù)新消費Daily不完全統(tǒng)計，2020年至2021年6月，新消費領(lǐng)域共有超500起融資事件，僅2021年上半年，新消費領(lǐng)域融資金額就超過500億元。從融資的規(guī)模不難看出，資本看好新消費。

新消費靠什么在國內(nèi)市場快速興起？有研究機構(gòu)認為，新消費的三大主要動力是：崛起的富裕階層、新世代消費者和全渠道的普及。

7月20日，國家統(tǒng)計局更新了31省份2021年上半年居民人均可支配收入數(shù)據(jù)，上半年全國居民人均可支配收入17642元，同比名義增長12.6%。

在疫情防控形勢總體穩(wěn)定和居民收入持續(xù)增長的今天，新消費正成為消費升級趨勢下最突出的亮點。多樣化、個性化的消費需求，更催生出新消費的龐大市場。而其中，生于80、90、00的“新世代”消費者成長為消費群體的中流砥柱。

“新世代”消費者熱愛自由、關(guān)注環(huán)保、喜歡分享，他們的新生活方式，不斷催生了相應(yīng)的新消費形態(tài)，以及消費品牌。

在小紅書等社交平臺上，越來越多的新消費品牌出現(xiàn)并被用戶們自發(fā)地推薦。