然后，也有很多用戶時(shí)常感嘆，“這么好用的新國(guó)貨，為什么還沒(méi)有被更多人看見(jiàn)”。

以環(huán)保潮流品牌好瓶HowBottle為例。這家公司將一次性塑料瓶加工為背包、衣服等潮流商品，自2017年成立至今，團(tuán)隊(duì)仍保持10來(lái)人，報(bào)道甚少，銷量也沒(méi)有規(guī)?；?。

“在小紅書(shū)上，我們看到很多代表未來(lái)生活方式的品牌出現(xiàn)，除了日漸進(jìn)入大眾生活中的品牌，越來(lái)越多植根于用戶細(xì)分需求的新品牌出現(xiàn)。但實(shí)際上，出于種種客觀原因，新品牌可能尚未被大眾認(rèn)知?！毙〖t書(shū)公司品牌負(fù)責(zé)人沈煉表示 。

小團(tuán)隊(duì)、新品牌如何實(shí)現(xiàn)大夢(mèng)想，或許是當(dāng)前諸多新消費(fèi)品牌遇到的一大挑戰(zhàn)。

首屆WILL未來(lái)品牌大賞拉開(kāi)序幕。

9月15日，在小紅書(shū)舉辦的WILL未來(lái)品牌大賞上，或許能找到解決這一難題的關(guān)鍵。沈煉表示，小紅書(shū)希望借平臺(tái)力量，通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，讓更多的“未來(lái)品牌”被看見(jiàn)。

步入新消費(fèi)時(shí)代，什么是好的“未來(lái)”品牌？

在2021WILL未來(lái)品牌大賞上，進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于“未來(lái)品牌”的探討。

元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥等新品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，和小紅書(shū)創(chuàng)始人木蘭一起共同勾勒“未來(lái)品牌”的模樣。

王寧認(rèn)為，稱得上“未來(lái)品牌”的，是一個(gè)讓大家向往的、值得被尊敬的品牌。

黃錦峰則表示：“未來(lái)品牌”一定是不斷在做嘗試的品牌，就像一個(gè)人一樣，人生會(huì)有很多體驗(yàn)。

小蔥提出，“未來(lái)品牌”是能活久一點(diǎn)的品牌，這樣就能活出新意。

而在唐彬森看來(lái)，“未來(lái)品牌”是在不斷做細(xì)分需求，解決用戶問(wèn)題的品牌。

“我覺(jué)得未來(lái)品牌是完整、開(kāi)放而不同?！蹦咎m說(shuō)，新一代消費(fèi)者有自己的特性，他們催生出“未來(lái)品牌”，又在品牌影響下形成自己的新生活方式。

小紅書(shū)創(chuàng)始人木蘭（左一）、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧（左二）、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰（左三）、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥（右二）、元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森（右一）齊聚上海，進(jìn)行 “浦江夜話”圓桌會(huì)談。

為了讓更多好品牌“被看見(jiàn)”，WILL 未來(lái)品牌大賞聚焦在品牌和產(chǎn)品本身，不以銷量和聲量為主要導(dǎo)向，而是以品牌價(jià)值主張、用戶互動(dòng)共創(chuàng)、對(duì)產(chǎn)品力的極致追求和社會(huì)價(jià)值等維度來(lái)考量。這讓很多因?yàn)槠放埔?guī)模、預(yù)算支出等客觀原因被行業(yè)忽視的成長(zhǎng)品牌，能夠被更多的人看見(jiàn)，被更多的消費(fèi)者接受。

以獲得“年度最佳新品牌”的可可滿分為例，這個(gè)品牌誕生至今只有一年，卻敏銳地抓住新消費(fèi)趨勢(shì)——健康。

90后創(chuàng)始人方乃锃在調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，在0卡糖等趨勢(shì)下，18至35歲的人群已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)椰奶品牌，尋找更加健康的替代品。正是對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，讓可可滿分快速成為健康生活賽道上的一顆新星。