對于以“同仁堂”為代表的老字號企業(yè)如何維護自身形象，實現(xiàn)更好發(fā)展，張曉欣認為，企業(yè)應(yīng)當構(gòu)建三位一體的法律保護體系：首先在權(quán)利確權(quán)層面，需及時完成核心商標注冊并申請馳名商標認定，建立涵蓋商標、專利、商業(yè)秘密的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，尤其要注重傳統(tǒng)工藝的專利申請與商業(yè)秘密分級保護。

其次在維權(quán)實施層面，應(yīng)當建立全面的侵權(quán)監(jiān)測機制，并運用律師函警告、行政投訴、民事訴訟等多種手段，形成強有力的維權(quán)組合策略，對惡意搶注商標、制售仿冒產(chǎn)品等行為進行重點打擊。

“另外在傳承保障層面，建議將核心技藝申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，建立傳承人帶徒津貼制度與競業(yè)限制協(xié)議相結(jié)合的保障機制，通過公證方式固化傳統(tǒng)工藝流程，同時設(shè)立技藝展示館，既履行文化傳承義務(wù)，又可作為維權(quán)證據(jù)保全載體。唯有將法律規(guī)范嵌入企業(yè)經(jīng)營的每個環(huán)節(jié)，方能實現(xiàn)百年品牌在新時代的法律突圍與文化賡續(xù)。”張曉欣說。（記者  閆碩）