[品牌管理] 品牌管理：網紅品牌如何避免曇花一現？

2022-02-22

“打鐵還需自身硬”，網紅品牌們需要繼續(xù)尊重基本的商業(yè)規(guī)律，在產品上精打細磨，做出精品。譬如口味還能否繼續(xù)改善？ 配方的獨家性如何保障？產品品類是否有繼續(xù)增加的可能？更重要的是，能否恪守產品安全衛(wèi)生底線？夯實“內功”，永遠都是一家品牌立于不敗之地的基石。

[品牌管理] 李光斗：谷愛凌火出圈，給國潮品牌兩大啟示

2022-02-17

李光斗認為，中西合璧既要國際化，也要本土化。品牌也要雙循環(huán)，谷愛凌就是中西合璧的結晶，既有中國內容，又有國際化的表達。就像冰墩墩，既要有熊貓的中國主元素，又要有國際化的潮流設計。才能成為世界各國人民的心頭好。

[品牌管理] 品牌文化：當今消費品牌能從聯(lián)合利華學到哪三點？

2022-02-16

說起聯(lián)合利華，無人不知無人不曉。每天全球超過20億人次使用聯(lián)合利華的產品。銷售額超500億美元，是全世界獲利最佳的公司之一。作為快消巨頭企業(yè)，聯(lián)合利華是如何做到“無處不在”的呢？
靈活的本土化策略、集中化戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，成為聯(lián)合利華征戰(zhàn)全球市場的三大利器。

[品牌管理] “巴山青”統(tǒng)攬全市茶產品，達州如何擦亮茶品牌？

2022-02-14

對茶葉成品，達州市市場監(jiān)督管理局將制定食品安全抽檢計劃，把“巴山青”品種列入抽檢計劃中，開展“巴山青”產品專項抽檢，監(jiān)督產品質量；對連續(xù)抽檢不合格企業(yè)納入“黑名單”，強化“巴山青”商標使用企業(yè)誠信體系建設。
打擊侵權行為亦是品牌保護的重要內容。

[品牌管理] 品牌管理：“成本75元羽絨服標價1598元”被罰的警示

2022-02-11

服裝不同于其他商品，大部分消費者不具有識別服裝以次充好的“火眼金睛”，而某些服裝企業(yè)就利用消費者這個弱點，打著知名品牌的幌子獲取高額利潤。在很多消費者不具備識別問題服裝能力的情況下，監(jiān)管部門是市場秩序、消費者權益的有力捍衛(wèi)者。

[品牌管理] 品牌管理：“一墩難求”折射版權保護成效

2022-02-10

“冰墩墩”是國家知識產權局公告的奧林匹克標志，以其形象設計的相關周邊產品，不僅是北京冬奧會知識產權的物質載體，還是國際奧組委的“奧林匹克相關資產”。作為冬奧特許商品，“冰墩墩”的生產和銷售必須經過北京冬奧組委認可批準，線上線下購買也都有特許銷售渠道。所以，生產、銷售“冰墩墩”盜版周邊產品，屬于“未經許可復制使用奧運標志和涉奧作品”，觸犯《奧林匹克標志保護條例》《特殊標志管理條例》《中華人民共和國商標法》等相關法律法規(guī)，如果將盜版周邊產品線上銷售，還將觸犯《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國電子商務法》。

[品牌管理] 品牌管理：成本75元，標價1598元！知名品牌以次充好，罰單公布

2022-02-10

[品牌管理] 品牌管理：“青花椒”重回四川商家店招 “青花椒”案保衛(wèi)了什么？

2022-02-10

法律訴訟，只是爭議出現后的最后救濟途徑。在諸多業(yè)內人士看來，要避免“青花椒事件”再次上演，還應該加強四川“青花椒”等農產品品牌建設。

[品牌管理] 品牌文化：從創(chuàng)意到生意，中國獨立設計師品牌在混戰(zhàn)中成長

2022-02-08

國內獨立設計師市場熱度日益走高，而資本、平臺、買手與品牌各方心態(tài)卻趨于理性和冷靜。
品牌發(fā)展好的時候，扶持你；品牌發(fā)展不順時，他們不會拋棄你，而是一起反思，這一季貨品或是營銷上有什么問題，然后大家共同改進。

[品牌管理] 品牌管理：國貨掛“假洋牌” 路只會越走越窄

2022-01-28

當越來越國貨自強，首先要國貨自信。只要產品質量過硬，只要服務有保障，消費者對國貨產品自然會有信心。比如華為、大疆等國產品牌，就深受消費者的喜愛和追捧。消費者熱衷追捧優(yōu)質國貨，生產企業(yè)更該有這樣的國貨自信，去扎扎實實搞制造、搞創(chuàng)新，而不是采取一些不道德的欺騙手段，打監(jiān)管政策的擦邊球。要相信，在經濟“雙循環(huán)”背景下，日趨理性的國內消費者，片面崇尚“洋牌”的必然越來越少。多的中國品牌成長為高質量、高品位的“國貨之光”，“真國產”掛“假洋牌”現象自然偃旗息鼓。