2月17日，央視報(bào)道“網(wǎng)紅奶茶花1個(gè)億打假”話題登上熱搜。該網(wǎng)紅茶飲品牌名為鹿角巷，多年來飽受山寨店鋪困擾，報(bào)道中稱，公司打假的成本達(dá)到1億元。 

“最夸張的時(shí)候，我們?nèi)珖挥?14家直營店，假的店有7000多家?！痹撈放铺寡?，山寨門店的開店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正版門店，甚至不止門店“被山寨”，還出現(xiàn)了冠以品牌名稱的預(yù)包裝山寨產(chǎn)品。 

因?yàn)椤皯K”而上熱搜后，鹿角巷官方微博賬號(hào)發(fā)布聲明稱，品牌在商標(biāo)注冊(cè)過程中讓假店鉆了法律空當(dāng)。

“許多卑鄙山寨商鉆了空子，大肆的冒用本人的品牌進(jìn)行非法的招商、加盟、私營等行為，一來混淆各商場，二來也讓許多喜愛鹿角巷的人受騙上當(dāng)?！甭菇窍飫?chuàng)始人邱茂庭也在品牌官網(wǎng)發(fā)布澄清聲明稱，并未授權(quán)鹿角巷開放加盟的權(quán)利，目前鹿角巷品牌均為直營店。 

天眼查App顯示，截至2022年2月，名稱含“鹿角巷”的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量超860條，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商標(biāo)已注冊(cè)且處于有效狀態(tài)。其中，鹿角巷品牌創(chuàng)始人邱茂庭目前僅成功注冊(cè)50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標(biāo)。 

2月17日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系鹿角巷采訪，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。 

事實(shí)上，鹿角巷的遭遇不是孤例。新茶飲行業(yè)但凡叫得上名字的品牌，在坊間都流傳著各種山寨版本，比如，蜜雪的茶、蜜雪冰雷、HEEKCAA等乍一看“沒毛病”的招牌。被山寨困擾多年 

“鹿角巷7000家，都不是我家。”2019年，邱茂庭在一場公開論壇上略帶心酸地說道。彼時(shí)，鹿角巷成立已6年，被侵權(quán)、假店困擾近3年。 

2019年年底，鹿角巷終于拿下涉及餐飲、咖啡廳等業(yè)務(wù)的第43類商標(biāo)。但這個(gè)2013年成立于中國臺(tái)灣的品牌，已經(jīng)錯(cuò)過太多機(jī)會(huì)。 

2017年，鹿角巷曾以黑糖鹿丸鮮奶作為招牌，刮起一股“臟臟茶”風(fēng)潮，吸粉無數(shù)。2018年8月，鹿角巷進(jìn)駐北京，年內(nèi)門店從珠三角、長三角，擴(kuò)展到了鄭州、石家莊、西安等中西部城市，并成功出海，在日本、加拿大等地開出分店。 

“排隊(duì)半條街”、“火出海外”、“明星同款打卡奶茶”，由于口感、風(fēng)格新穎，包裝、門店設(shè)計(jì)與裝修新穎潮流，一開始，鹿角巷每家開業(yè)門店幾乎都有大排長龍的火爆現(xiàn)象，成為了社交網(wǎng)絡(luò)上最火爆的打卡網(wǎng)紅品牌。 

鹿角巷聯(lián)合創(chuàng)始人王政揚(yáng)曾透露門店擴(kuò)展的計(jì)劃，預(yù)計(jì)2019年要到120家，同時(shí)在越南、泰國、日本等國家有近100家海外店。