二、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)拓展市場(chǎng)

　　國(guó)際市場(chǎng)20%的國(guó)際知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國(guó)經(jīng)濟(jì)處在質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段，但中國(guó)消費(fèi)者已進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。我國(guó)要加快培育一大批國(guó)內(nèi)外知名品牌才能滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求。在全球價(jià)值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國(guó)家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價(jià)值在其中發(fā)揮了重要作用。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌的知名度已成為消費(fèi)者選購(gòu)商品的首要條件。美國(guó)依靠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做大做強(qiáng)企業(yè)集團(tuán)，幾十年來(lái)，走出了企業(yè)快速拓展全球市場(chǎng)、壟斷國(guó)際品牌經(jīng)濟(jì)的成功之路。2015年，美國(guó)的卡夫和亨氏兩家資產(chǎn)規(guī)模都在150億美元左右的企業(yè)進(jìn)行了合并重組，合并后的企業(yè)集團(tuán)擁有10億美元左右的知名品牌13個(gè)，這個(gè)集團(tuán)也是由幾十個(gè)5億美元左右的品牌組成的品牌集群。企業(yè)規(guī)模在全球食品飲料行業(yè)位居第5位，去年已升至全球第3位。這就是品牌的知名度、影響力對(duì)企業(yè)拓展發(fā)揮的重要作用。幾年來(lái)，世界品牌百?gòu)?qiáng)榜中，美國(guó)一直擁有一半以上的國(guó)際知名品牌(去年52個(gè))。而我國(guó)僅有兩個(gè)企業(yè)入圍，華為列第70位，聯(lián)想列第100位。這與我國(guó)世界第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)、進(jìn)出口貿(mào)易第一大國(guó)的地位極不相稱。一方面反映出我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌發(fā)展還有一定差距，另一方面也反映出掌控國(guó)際品牌評(píng)價(jià)發(fā)布話語(yǔ)權(quán)的重要性。

　　三、中國(guó)品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破

　　在對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌評(píng)價(jià)機(jī)制深入分析的基礎(chǔ)上，2012年，中國(guó)會(huì)同美國(guó)、德國(guó)共同創(chuàng)造了品牌價(jià)值由“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)”組成的“五要素”理論，得到世界各國(guó)的認(rèn)可與支持。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)和美國(guó)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)提交聯(lián)合提案，2013年，提案分別經(jīng)過(guò)了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織165個(gè)成員國(guó)家為期3個(gè)月和15個(gè)技術(shù)局成員國(guó)為期1個(gè)月的投票，分別以95.6%、100%的贊成票獲得支持。2014年1月，ISO中央秘書處正式批準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC289)”，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。我當(dāng)選為顧問(wèn)組主席。

　　今年6月，ISO/TC289在意大利召開了第五次全體會(huì)議，取得兩個(gè)重大收獲：一是由中國(guó)和奧地利牽頭，會(huì)同12個(gè)成員國(guó)家共同研究制定的，以“五要素”為核心，以五個(gè)維度開展評(píng)價(jià)的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)(ISO 20671)已順利通過(guò)，計(jì)劃于今年正式頒布實(shí)施。這將填補(bǔ)國(guó)際領(lǐng)域品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的空白，為全球品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的科學(xué)性、公正性、標(biāo)準(zhǔn)一致性發(fā)揮重要作用。二是會(huì)上介紹了中國(guó)政府高度重視品牌建設(shè)，將5月10日設(shè)立為中國(guó)品牌日并組織開展相關(guān)的活動(dòng)，世界各國(guó)代表對(duì)中國(guó)品牌日一致表示贊同與支持，經(jīng)討論，建議將5月10日這一天同時(shí)設(shè)立為“國(guó)際品牌日”或“世界品牌日”，以進(jìn)一步推動(dòng)全球品牌意識(shí)的提升和國(guó)際品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。