我國(guó)成功推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)并擔(dān)任秘書國(guó)之后，國(guó)務(wù)院明確要求推動(dòng)形成具有“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)家相關(guān)部門的支持下，遵循“品牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)于2013以來(lái)連續(xù)開展了5次公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，目前已頒布22個(gè)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。初步形成了“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制。科學(xué)就是以“五要素”為評(píng)價(jià)指標(biāo);公正就是品牌評(píng)價(jià)發(fā)布是國(guó)家公益行為，對(duì)申報(bào)企業(yè)全部免費(fèi)。公開就是評(píng)價(jià)過程向社會(huì)公開，接受社會(huì)的監(jiān)督;公認(rèn)就是以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，評(píng)價(jià)結(jié)果得到全社會(huì)和全球的認(rèn)可。建立了中國(guó)特色的品牌分類評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，得到了社會(huì)各界的充分肯定和大力支持。今年，“中國(guó)品牌日”期間首次發(fā)布了“中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”。騰訊、阿里巴巴、中國(guó)工商銀行位居前三名，品牌價(jià)值分別為3千億左右。而美國(guó)發(fā)布的“世界百?gòu)?qiáng)榜”前三名的品牌價(jià)值分別為1.2萬(wàn)億左右，顯示了不同經(jīng)濟(jì)體制國(guó)家采取同一種評(píng)價(jià)發(fā)布模式的差距和不合理性。這也是我國(guó)培育品牌集群的主要目的和深遠(yuǎn)意義。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)正在推動(dòng)成立世界品牌聯(lián)盟，由國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任聯(lián)盟主席，報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)后，由民政部履行相關(guān)程序。下設(shè)國(guó)際品牌科學(xué)院。2016年，中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)簽署了合作協(xié)議，確定將建立科學(xué)公正的國(guó)際品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制。一是品牌價(jià)值評(píng)價(jià)將按照ISO 20671新標(biāo)準(zhǔn)，形成“五要素”和“五維度”的評(píng)價(jià)模型，評(píng)價(jià)指標(biāo)更加科學(xué)。二是集團(tuán)品牌和品牌集群共同發(fā)展。推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家共同發(fā)展。三是建立區(qū)域品牌評(píng)價(jià)發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)體系。包括地理標(biāo)志區(qū)域品牌、城市、旅游目的地品牌等。四是按照國(guó)際分類法建立產(chǎn)品分類評(píng)價(jià)發(fā)布體系，評(píng)價(jià)更具可比性，滿足更多消費(fèi)需求。

　　四、我國(guó)品牌走向世界的優(yōu)勢(shì)

　　2016年，財(cái)政部批準(zhǔn)設(shè)立了經(jīng)濟(jì)類重大研究項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”。經(jīng)過三年的研究與實(shí)踐，我國(guó)品牌評(píng)價(jià)和品牌培育已取得階段性的成果，在此基礎(chǔ)上，分析國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展形式和市場(chǎng)消費(fèi)需求，7月19日，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在內(nèi)蒙古召開了“中國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌培育及評(píng)價(jià)項(xiàng)目”研討會(huì)，此次會(huì)議對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)具有重要意義。在兩年多調(diào)研實(shí)踐的基礎(chǔ)上，根據(jù)國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)和發(fā)展?fàn)顩r，按照中國(guó)資源、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)集群、中國(guó)特色旅游和中華老字號(hào)這五個(gè)原則，我國(guó)將重點(diǎn)培育以下五個(gè)方面具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的品牌：一是地理標(biāo)志區(qū)域品牌。我國(guó)地理標(biāo)志區(qū)域品牌在國(guó)際范圍內(nèi)具有一定的影響力，其數(shù)量超過2000個(gè)，比世界其他各國(guó)的總和還多，要發(fā)揮我國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品數(shù)量世界第一的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，培育受世界消費(fèi)者歡迎的中國(guó)特色的農(nóng)副產(chǎn)品。二是我國(guó)已擁有一批具有國(guó)際一流技術(shù)水平的產(chǎn)品品牌，并占有廣泛的國(guó)際市場(chǎng)。如中國(guó)高鐵三大核心技術(shù)、350公里/小時(shí)的速度世界第一;中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品已居世界一流水平。要進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)，加速國(guó)際市場(chǎng)的拓展。三是在前期調(diào)研論證的基礎(chǔ)上，計(jì)劃培育50個(gè)左右具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)品牌集群。企業(yè)集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)集群是不同體制國(guó)家培育品牌的路徑，有利于全球經(jīng)濟(jì)一體化和世界品牌經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。歐美企業(yè)集團(tuán)通過幾十年的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，往往通過幾十個(gè)甚至上百個(gè)企業(yè)的收購(gòu)、兼并不斷做大做強(qiáng)，形成了世界級(jí)的跨國(guó)集團(tuán)。而中國(guó)及多數(shù)發(fā)展中國(guó)家的體制機(jī)制與美歐不同，大型國(guó)有企業(yè)受體制機(jī)制限制很難實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不同政治體制、經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)體制下一個(gè)模式評(píng)價(jià)品牌價(jià)值是不合理的。發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)業(yè)集群與發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)集團(tuán)是不同體制下品牌發(fā)展、市場(chǎng)拓展的產(chǎn)物，各具特色，最終要實(shí)現(xiàn)品牌集群和集團(tuán)品牌的相互認(rèn)可、共同發(fā)展。因此要發(fā)揮我國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)并形成集群合力，代表國(guó)家參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。品牌集群是我國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌培育的重中之重。四是我國(guó)自然生態(tài)和歷史文化資源豐富，擁有52個(gè)世界遺產(chǎn)，4個(gè)世界文化與自然雙遺產(chǎn)，以及像云南、貴州民族特色鮮明的旅游品牌。中國(guó)特色旅游分為五個(gè)板塊：地級(jí)城市(如黃山、張家界、桂林)、縣級(jí)城市(如福建武夷山、浙江千島湖)、特色小鎮(zhèn)(如江蘇周莊、安徽西遞宏村)、歷史文化景區(qū)和自然生態(tài)景區(qū)等。五是我國(guó)數(shù)千年的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展孕育了眾多特色鮮明、匠心獨(dú)具、享譽(yù)中外的老字號(hào)品牌，如王老吉、同仁堂等，都凝聚了數(shù)代中華兒女的智慧與心血，代表了中華商業(yè)、民族、文化、地域的精髓，在國(guó)內(nèi)外具有深遠(yuǎn)影響。要通過攜手“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)老字號(hào)品牌擴(kuò)大對(duì)外合作、提升品牌影響力，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。