年度扎心大戲

　　999《健康本該如此》

　　案例標(biāo)簽：情感營銷

　　熬夜、近視、肥胖、脫發(fā)、喪……你幾乎可以在這支視頻里找到所有上班族的影子，關(guān)愛亞健康雖然是一個老生常談的話題，但這一次999的小短片無疑是扎到大家的心了。999將社會痛點一一揭露出來，用內(nèi)容引發(fā)廣告網(wǎng)友情感上的共鳴。而這一切的最終目的都是為了亮出999鮮明的品牌態(tài)度。

　　現(xiàn)在的年輕消費者在面臨健康問題時已經(jīng)厭倦了“說教式”的營銷行為，這支短片中的文案和數(shù)據(jù)則以更加感性的形式展現(xiàn)了出來。消費者感受到了品牌帶來的人文關(guān)懷，接受了品牌所傳遞的價值觀，讓品牌關(guān)愛全民健康的企業(yè)形象深深烙印在了消費者的心中。

　　彩妝屆的“正宮”范“

　　故宮彩妝營銷

　　案例標(biāo)簽：IP營銷

　　故宮已經(jīng)不是第一次刮起“網(wǎng)紅”風(fēng)了，事實上博物館文創(chuàng)已經(jīng)成為了博物館增加關(guān)注度的一個重要手段。作為一個有著百年歷史的IP，故宮在營銷道路上一直走在創(chuàng)新的前沿，他們的目標(biāo)受眾也非常清晰：想要在年輕人中更好地傳播歷史文化。

　　大走科技風(fēng)已經(jīng)讓故宮IP收獲了大批年輕粉絲群。而入手美妝領(lǐng)域，無疑穩(wěn)穩(wěn)戳中了當(dāng)今年輕用戶的心。更重要的是產(chǎn)品的包裝、取名、意義都緊貼故宮高端大氣的風(fēng)格，厚重歷史感與現(xiàn)代娛樂完美碰撞才是吸引用戶的最大賣點。這群年輕的用戶已經(jīng)逐漸喜歡上了“新文化”式的營銷方式，越來越多的歷史博物館IP開始找到了這種“活躍”的營銷套路。

　　佛系營銷

　　過氣蛙兒子開辟了營銷新戰(zhàn)場

　　案例標(biāo)簽：整合營銷

　　蛙兒子的游戲已經(jīng)過氣了，但被阿里爸爸買下的蛙兒子似乎又找到了事業(yè)的“第二春”。阿里把《旅行青蛙》進行了重新的設(shè)計改造，讓它更加符合中國用戶的使用習(xí)慣，結(jié)合游戲中的中國元素，極大挖掘了本土用戶。

　　但是，培養(yǎng)一款本土化的網(wǎng)紅游戲顯然不是阿里真正的目的，蛙兒子的作用是帶著這些“中國式彩蛋”聯(lián)動阿里生態(tài)圈，豐富淘寶品牌的互動。蛙兒子去過的地方能立即在飛豬上找到真正的目的地，蛙兒子用過的物品，游戲的周邊可以一鍵鏈接淘寶官方店。先不說最終這游戲帶來的效果如何，但對電商和快消品牌來說，與游戲的聯(lián)動是一條可以實踐的的營銷新思路。

　　最不像廣告片的廣告片

　　姜思達X怡麗絲爾《片場一天》

　　案例標(biāo)簽：情感營銷

　　很難想像，在眾多美妝品牌選擇與流量明星合作，大吃粉絲經(jīng)濟的年代，怡麗絲爾卻選擇了一個與自身受眾看起來并不太符合的姜思達進行廣告拍攝。姜思達不如流量明星有眾多粉絲可以轉(zhuǎn)化為購買和傳播數(shù)據(jù)，但他卻有著獨特的個人風(fēng)格調(diào)性。由他所呈現(xiàn)的廣告片脫離了一般流于表面走馬觀花式的營銷形式，用人與人之間的情感交流，真實地打動人心。