進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場，市場從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向情感經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，商家的營銷方式也從恐怖營銷過渡到了焦慮營銷。

　　所謂恐怖營銷，就是商家宣傳生活中的危險(xiǎn)和疾病的危害，讓消費(fèi)者感到恐怖，以此推銷自己的產(chǎn)品。

　　比如前些年廣告滿天飛的滿婷香皂，提出了人的面部有螨蟲的說法，如果不及時(shí)清除還會(huì)交叉?zhèn)魅荆瑖槈牧硕嗌倌贻p的媽媽，紛紛掏錢購買產(chǎn)品。

　　還有治療灰指甲的亮甲魔性廣告：“得了灰指甲，一個(gè)傳染倆，要問怎么辦?趕快用亮甲!”，給多少患者留下了大面積的心理陰影。

　　這些廣告語在當(dāng)時(shí)取得了奇效，商家因此賺得盆滿缽滿。

　　恐怖營銷是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)物，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場競爭激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，商家不得不在產(chǎn)品的宣傳上獨(dú)辟蹊徑，制造出一些聳人聽聞的廣告語來吸引消費(fèi)者的注意力。

　　而隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場的來臨，出現(xiàn)了新的營銷方式——焦慮營銷。

　　我們?yōu)槭裁磿?huì)產(chǎn)生焦慮呢?處于信息大爆炸的時(shí)代，我們獲取信息的渠道猛增，大量的信息撲面而來。人們?cè)絹碓缴龠M(jìn)行深度閱讀和思考，反而沉溺于微博、朋友圈里的大量信息、熱門話題等等，而這些信息卻常常出現(xiàn)“神反轉(zhuǎn)”，讓人難以捉摸。

　　前段時(shí)間發(fā)生的重慶公交車墜江事件，一開始被曝出時(shí)，很多人都說是女司機(jī)先撞的公交車，于是大量的謾罵撲面而來，一些“大V”也添油加醋地指責(zé)女司機(jī)是“馬路殺手”。結(jié)果當(dāng)監(jiān)控?cái)z像公布之后，才發(fā)現(xiàn)是公交車撞了女司機(jī)，原來女司機(jī)也是受害者。這下互聯(lián)網(wǎng)又熱鬧了起來，“大V”開始紛紛道歉。信息大爆炸的時(shí)代，這種“神反轉(zhuǎn)”層出不窮。

　　香港中文大學(xué)的一位教授提出了“信息成癮”的概念，他指出如今信息爆炸，人們對(duì)于信息的接受是成平方數(shù)增長的，但是人類的思維模式還沒有很好的調(diào)整到可以接受如此大量的信息的階段，當(dāng)面對(duì)著過載的信息，很多人感覺自己的知識(shí)不夠用，由此就容易形成一種強(qiáng)烈的焦慮感。

　　同時(shí)，新媒體社交方式刺激了人們的炫耀心理，從而使人感到焦慮。

　　在互聯(lián)網(wǎng)下半場的環(huán)境下，各種新媒體社交方式不斷涌現(xiàn)，微信、微博、抖音等應(yīng)用，在方便人們進(jìn)行社交互動(dòng)的同時(shí)，也成為人們進(jìn)行炫耀的工具。

　　人都是有炫耀心理的，現(xiàn)在特別火的喜茶，為什么店門口都會(huì)排很長的隊(duì)伍?是因?yàn)樗麄兗业牟枵娴奶貏e美味嗎?其實(shí)不是這樣，很多人就是為了拍一張喜茶的照片發(fā)微博和朋友圈來炫耀一下，以此引起大家的點(diǎn)贊，過一把炫耀的癮。