來源：李檬

　　近日，很多朋友問我：“2019年，新媒體行業(yè)的前景會怎么樣?”很多機(jī)構(gòu)已經(jīng)做出預(yù)測或者預(yù)判，而不少人想聽一聽，我怎么看。我猜想，可能與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域近期的調(diào)整、起伏有關(guān)。

　　現(xiàn)今，自媒體或者APP的引流、漲粉、變現(xiàn)越來越難，還有越來越多的“黑天鵝”事件發(fā)生。諸如知乎、錘子科技，甚至美團(tuán)、京東商城等等指標(biāo)性公司，都開始調(diào)整人員編制，業(yè)內(nèi)憂患情緒彌漫，很多人開始產(chǎn)生焦慮感……

　　如果這一趨勢延續(xù)下去，2019年將會是“艱難”或者“焦慮”的一年嗎?在此，我有兩點(diǎn)想說明。

　　第一點(diǎn)，不要預(yù)測未來，沒有意義。不如仔細(xì)想想，你我正處在怎樣的“小趨勢”中?有哪些變量你可以把握?

　　第二點(diǎn)，說哪一年“艱難”、哪一年“焦慮”，也不準(zhǔn)確，你眼中的“艱難”和“焦慮”，其實(shí)都是“必然的回歸正?！?。

　　具體而言，我想針對幾方面詳細(xì)闡述一下看法。

　　一、資本跟著流量加速運(yùn)動，風(fēng)向?qū)⒚闇?zhǔn)垂直KOL

　　從大的趨勢上判斷，“流量紅利”已接近枯竭，這是沒有爭議的。結(jié)合各方數(shù)據(jù)看來，可以看到兩個趨勢。

　　1、新增用戶急劇減少

　　最近幾年，國內(nèi)智能手機(jī)總的出貨量已出現(xiàn)明顯下滑，PC機(jī)出貨量前幾年就沒有增長了，而智能手機(jī)和PC機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)的最主要載體。

　　2、用戶時間接近觸頂

　　目前，國內(nèi)成年人平均花在數(shù)字媒體上的時間，接近6個小時，這已經(jīng)接近極限，很難再有大的增長。

　　只要你滑動手機(jī)界面，世界便在你眼前呼嘯而過，各種App和自媒體帶來的信息泛濫，致使你我的時間和注意力，越來越不夠用。

　　當(dāng)今這個“關(guān)注力稀缺”的時代，微博、微信、今日頭條以及各種新的社交APP，都在設(shè)法滿足用戶獲得信息、消費(fèi)內(nèi)容的需求。那么，用戶在這里停留時間長了，在別的地方停留的時間就短了。

　　新用戶已難有大的增長，此時，大家在競爭什么?其實(shí)就是爭奪用戶時間。流量，就是用戶時間。

　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的流量爭奪，主要經(jīng)歷了以下三波浪潮 。

　　2012年以前是第一波浪潮，流量集中在像百度、新浪、騰訊、網(wǎng)易等巨頭公司手里，你要做線上營銷，就要到這些網(wǎng)站上投廣告位，然后獲取流量。

　　那時，很多巨無霸公司的擴(kuò)張模式，第一步，花錢買流量;第二步，做補(bǔ)貼、進(jìn)行融資，看誰補(bǔ)貼更多、融資更快，布局更大;最后一步是合并、壟斷，實(shí)現(xiàn)盈利。 這種模式今天很難復(fù)制了，因?yàn)榱髁楷F(xiàn)在的價值比幾年前漲了10到20倍，第一步的買流量，就被卡住了。而且就算買來流量，要維持住，也不容易。