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        2019,新媒體會更艱難嗎?
        來源:中國廣告網 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 2236天前 | 3483 次瀏覽 | 分享到:

          1、什么是新媒體商業(yè)的“快變量”

          比如2018年的短視頻,這個新風口,只有微博、今日頭條等等少數巨頭可以抓住。抖音的快速崛起是2018年的一個意外。抖音上線初期,外界質疑這是抄襲北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly,誰料,今日頭條直接以10億美元收購Musica.ly并與抖音合并。很快,抖音迅速爆發(fā),抖音國際版在蘋果App Store下載量一度沖到全球第一。

          抖音的崛起,抓住了短視頻+豎屏化這一“快變量”。視頻更短,意味著更高頻的刺激、更密集的爽點。而視頻顯示從橫向到豎直,又是一種新的用戶體驗。這一潮流來得很快,要踩準這個節(jié)奏,非??简炑酃?、速度和實力。所以,這種“快變量”只有巨頭才能抓得住。

          2、什么是新媒體商業(yè)的“慢變量”

          比如新媒體領域的“用戶下沉和土味內容興起”,這不是一種潮流,而是一種可以持續(xù)很久的“慢變量”,發(fā)生影響的過程不是很快,而一旦抓住破局點,爆發(fā)力會很強。目前,“流量紅利”在三、四、五線城市還在延續(xù),中國三線及以下城市的消費者占全國70%以上,貢獻了中國60%的經濟增長。拼多多、趣頭條這些社交電商就是典型案例,不走高端路線,觸角伸向了三四線城市。其中,趣頭條不到一年時間就成功上市,平臺用戶日活一年破3000萬。

          2018年的新浪V影響力峰會上,最活躍的一些流量大V,很多是經營水產、土味的,而且“土氣”“邊緣”內容吸粉速度極快。我感覺,2019年的新生網紅,可能會越來越草根、土味。有兩個原因——

          (1)目前,在三線及以下城市仍可延續(xù)“流量紅利”,但內容制作(以及電商產品)要適應那里的需要,就是草根、土味;

          (2)受眾對傳統(tǒng)明星產生審美疲勞,精致化、偶像化的明星氣質千篇一律,相反,那些長期被忽略的土味草根畫風,反而帶來更多新意。

          未來一年,自媒體、社交電商將會主導進一步的流量下沉。而這一過程不會很快,很多機會是普通人可以抓的。

          面對“快變量”,你就是要最快速度站上勢頭之巔,很多時候業(yè)績是靠資源砸出來的,慢一步,會步步皆輸。面對“慢變量”,更考驗布局和策略,有時還要以“農村包圍城市”來重新定義新媒體流量。另外,影響2019新媒體行業(yè)生態(tài)的這些新變化,快變量或者慢變量,都會由平臺來主導,KOL則是“被動的受益者”。

          自媒體都是依托平臺的,未來平臺數量肯定會減少,只留下幾家就夠了。比如直播有三五家,內容平臺目前微博一家,微信一家,相互之間一定有差異性。提供內容的平臺不可過于分散,否則,不但會增加成本,還會導致流量不集中。平臺在這里得到的利益是最大的,就像城市開發(fā)商,自媒體人進來租店鋪經營生意,平臺將自媒體連接起來。而做生意的地盤不可能越切越碎,一定會是整合的。

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