二是重大媒體投放，也就是廣告人要做的那攤事時(shí)，這也是一次好的公關(guān)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。我們做廣告也是為了傳遞信息，也是為了跟消費(fèi)者講話。

為什么現(xiàn)在的大多數(shù)廣告都成了小透明，都無(wú)效了？我個(gè)人覺(jué)得，很大一部分原因是品牌在自說(shuō)自話，缺乏溝通力，缺乏行動(dòng)感。如果在廣告中加入公關(guān)思維，結(jié)果可能會(huì)不太一樣。

比如去年最經(jīng)典的Nike廣告《Dream Crazy》，那只廣告用了很多偉大的運(yùn)動(dòng)員出境，但用了被禁賽的運(yùn)動(dòng)員科林配音并出境，由于科林的出現(xiàn)引發(fā)巨大輿論，甚至遭到特朗普批評(píng)。但與此同時(shí)，它成為去年最好的廣告，成為最好的原因，是由科林背后的故事，與Nike所堅(jiān)定的價(jià)值觀。

這就是廣告里的公關(guān)思維，在中國(guó)應(yīng)該出現(xiàn)更多這樣的廣告，當(dāng)然不僅僅正有關(guān)政治。此前紐約時(shí)報(bào)的廣告《真相難尋》，同樣是公關(guān)思維的廣告，也獲得多座戛納金獅。

創(chuàng)意技巧不足以支撐起更強(qiáng)壯的觀點(diǎn)，營(yíng)銷必須有所表達(dá)。                       

公關(guān)更重要的是讓別人說(shuō)，很多時(shí)候自己說(shuō)也是為了讓別人說(shuō)，比如品牌定調(diào)就是讓別人說(shuō)。大多數(shù)人覺(jué)得，就是找媒體發(fā)稿，這不是公關(guān)的主要工作嗎，各種媒體老師都認(rèn)識(shí)，讓他們說(shuō)什么就會(huì)說(shuō)什么。

今天還有多少人看企業(yè)新聞稿？沒(méi)人看了。

在當(dāng)下，讓別人說(shuō)是個(gè)更復(fù)雜個(gè)精巧的工作，什么時(shí)候，在什么節(jié)點(diǎn)，找什么人，在什么地方 ，以什么方式講出來(lái)。講出來(lái)之后如何傳播，如何跟進(jìn)，如何深挖，如何證言，最終如何定調(diào)，這是個(gè)復(fù)雜的謀略問(wèn)題。

做了這多復(fù)雜的工作，最后可能就是為了傳播一句話，而一句話可能會(huì)改變大眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

我之前畫過(guò)一個(gè)公關(guān)傳播的流程圖，不一定所有的傳播都是這樣，但可以當(dāng)做樣板看。今天新媒體的溝通觸點(diǎn)無(wú)限多，公關(guān)傳播變得更加復(fù)雜了。

自己說(shuō)是公關(guān)加廣告，讓別人說(shuō)更多是公關(guān)加社會(huì)化媒體，因?yàn)榻裉焖械膫鞑ザ荚谏缃幻襟w上，所以公關(guān)也必須新媒體化。

讓別人說(shuō)的案例，就很難舉例，因?yàn)槎际悄缓蟛俦P，而且到底是不是品牌操盤只有他們自己知道，這也是公關(guān)人成為巫師的一面，在背后精準(zhǔn)操控輿論。

總結(jié)一下

今天也沒(méi)別的意思，就是拋磚引玉讓大家重視一下公關(guān)，一是別陷進(jìn)廣告創(chuàng)意里，跳出來(lái)或許能找到更好的解決方案。