大火現熬的“野山菌湯”，做火鍋，湯要不要熬，這是一個取舍，很多火鍋店不再熬了，因為熬湯很容易出問題，但是巴奴一直堅持現熬，堅持了18年。

這就是我們所理解的全新的產品主義。用戶愿意為好東西付錢。

④ 蒙娜麗莎瓷磚

我們大多數人對這些企業(yè)是完全不關注的，或者說在過去我們并不關心一個瓷磚是什么牌子，但是我們現在已經通過很多主流的平臺，知道有蒙娜麗莎等等幾個頭部品牌。

這個行業(yè)是高度分散的，去年中國的瓷磚行業(yè)是4200億左右，但是目前品類第一只做了80億，有大量集中在5-10個億，1-2億之間的數不清的瓷磚廠在中國存在，這就是品牌塑造的洼地。蒙娜麗莎去年做到了60多億。

過去我們認為瓷磚這個東西是不需要去研發(fā)的，其實今天不是。

像蒙娜麗莎連續(xù)15年的投入都超過3%，和很多號稱高科技的企業(yè)差不多甚至更多。

他們的高管跟我說，因為瓷磚越做越大的時候是很難做的，就是當你的瓷磚超過一平方的時候，運輸的過程中就會碎，你會發(fā)現你們家墻壁上貼滿的瓷磚要嵌縫，還要花很多錢。

有一個痛點很多精裝修的房子和好的房子需要裝整片的大瓷磚，蒙娜麗莎推出了一個3.6m×1.6m的大瓷磚。

我當時覺得比較有意思的點是什么？就是在這個我們覺得最不重要的品類里面和沒有人關心的品類里面都已經跟快速消費品是一樣的。 那就意味著我們的腳步要更快。

⑤ 主播已經是一種職業(yè)，并且高度細分了。

其實主播已經成為一種傳統(tǒng)職業(yè)了，主播里面，有個品類叫做聾啞直播，因為中國有很多很多的聾啞人也要娛樂也要看直播也要購物，專門給聾啞人做的直播也能帶貨也能賣掉車，這在快手上面已經出現了。

還有鄉(xiāng)村直播、淘寶直播、游戲直播、吃播，一天直播吃十斤肥肉，我看到最牛的人一個號做減肥直播，一個做吃播，半天吃，半天減肥兩邊都收打賞。這件事在金融界叫對沖。

人民的智慧是偉大的，所有高端的理論在人民群眾中都能找到相對應的印證。

淘寶直播跟別的直播有什么區(qū)別，淘寶直播就是超級導購，你進來就是買東西的，頭部淘寶直播已經變成一個渠道了，你講什么并不是很重要了。

在未來不具備直接與消費者對話能力的品牌都得死，不具備直接創(chuàng)造話題能力的明星都已經過氣，不具備自循環(huán)能力的平臺都有系統(tǒng)性風險。

第一、不具備直接與消費者對話能力的品牌都得死。

不具備與消費者對話能力就是你并不知道是誰買了你的東西，你也不知道你的東西賣到了哪里去，是通過純粹的經銷商模式往下走的，你的產品迭代也好，你的品牌年輕化也好都是非常有危機的。