有意思的是，廣告雖然土味十足，效果卻得到了企業(yè)和廣告設(shè)計師的稱贊。

世界杯才剛開始，螞蜂窩的百度指數(shù)就直線遞增，螞蜂窩APP的日活和下載數(shù)也同期暴增，在蘋果應(yīng)用商店里，螞蜂窩位于熱門搜索第一。“客戶的錢投在世界杯這個流量池里，有了巨大的反應(yīng)，被人記住了，就比什么都值得!”這則廣告的設(shè)計者葉茂中說。

“Boss直聘”在世界杯開賽以來的熱度也均呈直線上升趨勢。Boss直聘CEO趙鵬發(fā)朋友圈表示，其App在iOS的下載已經(jīng)排名商務(wù)類免費榜單第一名。

螞蜂窩、知乎廣告設(shè)計者葉茂中過去的作品

原WeMedia CMO陳中似乎也贊同這種思路，他認(rèn)為：你反感腦白金，你討厭恒源祥，甚至你還憎恨鴻茅藥酒，但恰恰說明你已經(jīng)建立了品牌認(rèn)知，這不是廣告的錯誤，也不是廣告的退化。他認(rèn)為，廣告先做到品牌度就可以了，美譽度是社交化媒體要做的事情。有美譽度的廣告要么沒感覺，要么不投。所以，在寸土寸金的世界杯期間，美譽度不是必須的，品牌度是必須的。

值嗎?

廣告的審美見仁見智，無論如何，世界杯營銷的確是一筆劃算的買賣。

8年前英利首次登陸世界杯，當(dāng)年2月至7月前后，英利的媒體報道有2202篇，媒體關(guān)注度提升800%，英利官方網(wǎng)站的點擊率增長了5倍。

在6月7日至7月23日期間，英利在紐交所的股價上漲了3.8美元，市值增長5.6億美元。世界杯結(jié)束后，英利的訂單達4吉瓦(電量計量單位)，并且實現(xiàn)產(chǎn)品溢價，價格上漲3%~5%。英利公司2010年的年報顯示，2010年全年組件產(chǎn)品銷售比前一年增長了近1倍。英利集團總裁特別助理梁田說：“憑借世界杯的品牌效應(yīng)，英利至少新增利潤超過5000萬美元?！?

美國的一項研究顯示，企業(yè)知名度每提高1%，需要增加2000萬美元的廣告費，但是借助大型體育賽事，同樣廣告費的效果可以提升10%。

世界杯=注意力=購買力

Futures Sport全球董事總經(jīng)理凱文·阿拉維(Kevin Alavy)預(yù)測，今年夏季世界杯的全球電視觀眾累計將達108億人次，比2014年巴西世界杯高出14%。

而今年對于中國觀眾來說更是一個營銷良機。

俄羅斯世界杯播出時間基本屬于國內(nèi)收視黃金時段，本屆賽事的比賽在下午6：00至凌晨2：00之間舉行，大量比賽處于中國收視的黃金時段。俄中只有5個小時的時差，決定了俄羅斯世界杯是2002年韓日世界杯后，開球時間對中國人最“友好”的一屆世界杯，大量的比賽定于中國大陸晚間黃金時間進行。時差優(yōu)勢必將增加國人對世界杯的收看率。