在如今的市場環(huán)境下，消費者已經(jīng)度過了奢侈品必經(jīng)的Logo膜拜階段，低調(diào)的標(biāo)識反而更符合消費者的自我定位，與之對應(yīng)的是大品牌紛紛走向“低調(diào)的奢華”。和標(biāo)識醒目，易于仿制的產(chǎn)品乃至品牌相比，低調(diào)卻有鮮明產(chǎn)品特征的品牌無疑擁有更長的市場生命周期。如今國際上很多知名品牌都開始將夸張的標(biāo)識換成精致的小標(biāo)識，比如LV，早在六年前便將標(biāo)識做了低調(diào)處理，標(biāo)識只在包包的一角出現(xiàn)，含蓄地展現(xiàn)其奢華的品牌內(nèi)涵。

　　顏色設(shè)計——塑造品牌形象

　　據(jù)WebPageFX的有關(guān)調(diào)查，近85%的消費者會將顏色作為消費選擇的首要因素，并且顏色能夠提升品牌80%的辨識度。紅色和藍(lán)色作為三大主色之一，紅色波長最長，象征熱情，代表未知和冒險，相比其他顏色，更能夠吸引消費者注意力，競爭表現(xiàn)更強;而藍(lán)色波長較短，象征理智，傳遞的情緒冷靜而克制。搜狐網(wǎng)在對2016年世界500強標(biāo)識顏色的樣本調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近54.4%的公司采用藍(lán)色調(diào)的標(biāo)識，使用紅色作為主色調(diào)的公司也有199家之多，占比39.8%(如圖6)。除此之外，黑色、綠色和橙色也是使用頻率較高的顏色，其他諸如黃色、紫色、粉色等小眾顏色，都只有7%以下的占比。這說明大多企業(yè)按照直覺和經(jīng)驗選擇標(biāo)識顏色，并未從自身品牌形象和特質(zhì)出發(fā)，因此選擇與品牌形象一致的標(biāo)識顏色方能讓消費者加深品牌記憶，提高購買意愿。

　　許多經(jīng)典品牌都有其專屬顏色，一個成功品牌的標(biāo)識顏色在傳達(dá)企業(yè)價值理念的同時，也能夠讓受眾第一時間留下準(zhǔn)確的第一印象。Facebook、可口可樂的標(biāo)識更改多次，兩者唯一不變的都是標(biāo)識顏色的運用，F(xiàn)acebook的標(biāo)識采用藍(lán)色，傳達(dá)了安全、誠實、可靠的品牌形象感知;可口可樂紅色的標(biāo)識，與其本身熱情、奔放、活力的品牌形象相統(tǒng)一。

　　標(biāo)識是品牌給消費者留下的第一印象，也是企業(yè)最重要的視覺營銷手段之一。標(biāo)識作為品牌資產(chǎn)不可或缺的一部分，對于品牌傳播和建立具有關(guān)鍵性作用;作為一種社會性的特殊符號，能夠清晰反映消費者的個人偏好、價值取向等。從字體、形狀、狀態(tài)、尺寸和顏色等五個角度細(xì)分考慮，有助于營銷戰(zhàn)略的精準(zhǔn)制定，同時也要考慮標(biāo)識與品牌自身的形象特征是否相符，與消費者需求是否一致等。