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　　品牌名需要能區(qū)分行業(yè)和品類，如果一看品牌名就知道是什么行業(yè)做什么類目的更好，如果品牌名本身不能看出品類，最好品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)能加上品類。

　　比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手機(jī)，海爾是推海爾冰箱，美的是推美的空調(diào)等等。

　　要知道，品牌的存在，主要目的之一就是區(qū)分其他品牌，這主要也是為了以上的那4個(gè)原則，因?yàn)槠放魄捌谛枰芸熳屇切┎还苁强吹娜诉€是聽(tīng)到人，馬上就知道你是干嘛的。

　　如果還需要解釋半天才明白是干什么的，那你又得花一大筆錢(qián)來(lái)解釋，這都是成本啊。

　　等到你的品牌大到別人都熟知的時(shí)候，就可以去掉后面的品類了，而現(xiàn)在已經(jīng)成熟的那些大品牌也確實(shí)是這么做的。

　　要是品牌名前期沒(méi)有區(qū)分出行業(yè)和品類，確實(shí)會(huì)增加很大的營(yíng)銷(xiāo)推廣難度，相當(dāng)于一開(kāi)始就給自己打造了一個(gè)堅(jiān)硬的高門(mén)檻，后面需要花大價(jià)錢(qián)慢慢把這個(gè)門(mén)檻砸掉。

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　　這個(gè)是一定要說(shuō)的，就是品牌名背后的意義。

　　我覺(jué)得這個(gè)東西真的沒(méi)必要那么較勁，可大多企業(yè)就是喜歡使勁琢磨名字后面的意義，其實(shí)這個(gè)東西用戶關(guān)心嗎?

　　誰(shuí)能告訴我，谷歌這個(gè)名字背后的意義是什么?蘋(píng)果背后的意義是什么?小米、百度背后的意義是什么?

　　我相信就算是這些企業(yè)的內(nèi)部員工都不一定說(shuō)得出來(lái)。

　　我們說(shuō)你有情懷挺好，想做內(nèi)涵也可以。但其實(shí)有了名字之后，至于是什么意思，至于跟企業(yè)文化精神有多大關(guān)系，至于背后有怎么的故事......還不是你說(shuō)了算，對(duì)不對(duì)，我相信老板們都有這個(gè)演講能力。

　　而這一點(diǎn)普通大眾能知道就知道，不能知道也沒(méi)關(guān)系，重點(diǎn)是把你的品牌理念推出去，而不是所謂品牌名背后的意義。

　　并且，如果這個(gè)名字背后的意義，連內(nèi)部員工都需要進(jìn)行培訓(xùn)考試之后才了解，你覺(jué)得你得花多大的代價(jià)才能讓你的用戶了解?真沒(méi)必要!

　　好了，就說(shuō)這么多。

　　很多人喜歡弄一些品牌取名技巧，其實(shí)哪有那么多技巧，像蘋(píng)果、臉書(shū)、百度、騰訊、小米以及上面那100個(gè)品牌名，都用了非常多技巧嗎?

　　不見(jiàn)得!

　　有時(shí)候我們?nèi)∑放泼娴男枰獟侀_(kāi)技巧，放開(kāi)一點(diǎn)，不要被條條框框約束著，你看上面那些品牌名非常好，但是需要知道，是別人做出品牌之后你才覺(jué)得這個(gè)名字好，要是沒(méi)做出來(lái)你還覺(jué)得好嗎?

　　你可能會(huì)說(shuō)：“什么鬼，一個(gè)賣(mài)手機(jī)的干嘛取名叫小米;一個(gè)做搜索的，怎么取名叫百度，這有毛線關(guān)系?！?