要想取一個價值10億的品牌名，首要解決的就是認知上的沖突!讓消費者能夠一下子想起你是誰，記住你是誰，這是一個優(yōu)質(zhì)品牌名的基礎(chǔ)門檻。

　　請問各位看官一個問題——

　　您父親的名字叫什么?

　　您一定會秒回!

　　您爺爺?shù)拿纸惺裁?

　　您也一定秒回!

　　那您太爺爺?shù)拿纸惺裁?

　　是不是開始沉思了?

　　難道太爺爺對您不重要嗎?沒有太爺爺，哪里來的爺爺呢，更何談您的父親大人呢?但為什么我們對太爺爺?shù)拿謪s不那么上心呢?

　　因為太爺爺和我們沒有任何沖突，他占據(jù)了我們家譜上一個非常重要的位置，成為一個記憶的符號，但因為和我們的人生沒有任何沖突，我們的大腦就無法立即反射出他的名字。

　　但如果我們爺爺?shù)拿质恰伴L江”“黃河”那樣能解決記憶沖突的名字，我們也許就能更長久地記得他們的名字了吧;又或者我們的祖輩和曾國藩、李鴻章、孫中山等大名人同名同姓，那晚生后輩也必定牢記在心中了吧。

　　在營銷中，要想取一個價值10億的品牌名，首要解決的就是認知上的沖突!讓消費者能夠一下子想起你是誰，記住你是誰，這是一個優(yōu)質(zhì)品牌名的基礎(chǔ)門檻。

　　好的品牌名的首要任務(wù)就是解決記憶的沖突

　　這是品牌取名要解決的首要問題——記憶，也是必須要遵循的首要原則。品牌名的本質(zhì)都是為了降低傳播成本。只有記住你了，才有被傳播的可能性。

　　但是可支配的記憶有限，而需要記住的東西又太多，當時記得，但久了忘記，這是絕大部分普通人都不可避免的沖突。

　　好的品牌名能夠讓消費者初聞“一喜”——再聊“一悅”——深聊“不忘”。

　　直白的說就是：一聽，覺得挺好，不錯，甚至有點小意外，小沖突;再深入點，知道了品牌名背后的故事，覺得挺不錯，能了解產(chǎn)品的訴求，體會品牌的用心;然后，就不會忘記這個名字了。

　　而能夠做到“一喜”“二悅”“不忘”的品牌名，分別對應(yīng)了左右腦的不同需求：

　?、俦阌谧竽X認知和記憶，節(jié)約選擇成本，易于存儲

　　②便于右腦識別和喜歡，品牌調(diào)性，易于區(qū)分

　?、郾阌谧笥夷X的共鳴，有邏輯有感情

　　我們的大腦要處理太多的信息，每天都要做出無數(shù)抉擇，在面對選擇時候，會自然將信息分為兩種類別——左腦需要的，還是右腦喜歡的。

　　在割裂腦實驗中，證實了大腦不對稱性的“左右腦分工理論”， 左腦被稱為“理性腦”，主要處理文字和數(shù)據(jù)等抽象信息，具有理解、分析、判斷等抽象思維功能，有理性和邏輯性的特點;右腦，被稱為“感性腦”，處理聲音和圖像等具體信息，具有想象、創(chuàng)意、靈感和超高速反應(yīng)(超高速記憶和計算)等功能，有感性和直觀的特點。品牌名對應(yīng)左腦和右腦也需要解決不同的沖突。