品牌名解決左腦的沖突——短、憑、快

　　一、短——容易記，是品牌的解決認(rèn)知沖突的首要因素

　　如果您的產(chǎn)品是希望能夠高頻和消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系，希望更高頻地啟動(dòng)左腦的認(rèn)可度，那就必須降低左腦的決策成本，簡(jiǎn)單、直觀地把品牌名印在消費(fèi)者大腦里，如果品牌能直接告訴消費(fèi)者——我能幫您解決什么沖突，則是更好的選擇。

　　“百度”的品牌名出自辛棄疾的《青玉案?元夕》——眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。特別有文化的來(lái)源，曾經(jīng)造成一陣跟風(fēng)，大家紛紛打開唐詩(shī)宋詞，找名言選名字。但我們不妨整理一下“百度”在我們大腦長(zhǎng)住下來(lái)的路徑：首先，是因?yàn)椤鞍俣取倍值挠洃洺杀緲O低，又含有“百”這個(gè)數(shù)字特別容易記憶，我們才會(huì)輕松地把他放在我們的左腦選擇之中;而之后當(dāng)了解到眾里尋他千百度的深意后，我們會(huì)接受百度是更了解中國(guó)文化的搜索工具。

　　而“搜狗”作為后來(lái)者，需要給左腦更簡(jiǎn)單，甚至粗暴的印記，品牌名更直接地告訴消費(fèi)者我是干什么的，我是幫你搜索的工具，所以，搜狗對(duì)于消費(fèi)者而言也是很低的記憶成本，更簡(jiǎn)短的使用路徑。

　　文化內(nèi)涵和簡(jiǎn)單發(fā)生沖突，首選簡(jiǎn)單。

　　高大上的逼格和簡(jiǎn)單發(fā)生沖突，首選簡(jiǎn)單。

　　英文名原譯和簡(jiǎn)單發(fā)生沖突，首選簡(jiǎn)單。

　　簡(jiǎn)單的名字能注冊(cè)，首選簡(jiǎn)單!

　　阿里系在選擇品牌名的時(shí)候，都遵守了這一法則：

　　1

　　選擇動(dòng)物，容易想，容易記——天貓，螞蟻金服，飛豬，盒馬鮮生

　　2

　　便于消費(fèi)者記憶——阿里巴巴，阿里媽媽，阿里云

　　3

　　匹配屬性，賦予個(gè)性——淘寶的造物節(jié);“雙11”的光棍節(jié);“花唄”都迎合了年輕消費(fèi)者的心理感受，引發(fā)了和他們的共鳴，便于年輕人一直記得你

　　品牌名的目的是讓消費(fèi)者能夠記住你，千萬(wàn)不要人為的制造消費(fèi)者的記憶障礙。

　　葉茂中戰(zhàn)略營(yíng)銷和馬蜂窩合作后，第一件事情就是把“螞蜂窩，自由行”改為了“馬蜂窩，旅游網(wǎng)”。

　　去除品牌名的歧義，更便于消費(fèi)者記憶;從自由行到旅游網(wǎng)，戰(zhàn)略升級(jí)，讓馬蜂窩成為消費(fèi)者出行的旅游大平臺(tái)。

　　二、憑——有含義

　　從搜狗的身上，我們不難看出，解決左腦的沖突，我們不僅要好記，解決消費(fèi)者“偷懶”的沖突，還要告訴他們我能干嘛，我能幫你解決什么沖突?

　　所以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)了很多類似“找鋼網(wǎng)”，“找煤網(wǎng)”直接解決消費(fèi)者沖突的品牌名。