萬寶路早期就通過西部牛仔的文化和形象，來塑造自己的品牌內(nèi)涵，借此來占領(lǐng)“男人的世界”的文化象征。而耐克的品牌標(biāo)志，本意上是借助希臘勝利女神作為其文化載體，象征著女神的翅膀，象征著不斷追求勝利的激情。但在設(shè)計(jì)的過程中，不斷演變成一個(gè)小鉤子，而這個(gè)小鉤子又同時(shí)象征著“正確”，與耐克“Just Do It”的品牌核心價(jià)值相得益彰。最關(guān)鍵的是，“√”是一個(gè)全球化的文化符號(hào)，也因此形成了全球化的文化認(rèn)同。

　　5.搶占一種聲音——讓消費(fèi)者一下就聽出你的與眾不同

　　所謂“聞聲識(shí)人”，除了視覺之外，聽覺是消費(fèi)者接觸到信息的第二大感官途徑，甚至于有時(shí)候從聽覺上刺激消費(fèi)者往往比視覺刺激更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生行動(dòng)，從而進(jìn)一步促進(jìn)對(duì)消費(fèi)者施加營(yíng)銷的效果，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成深刻記憶，產(chǎn)生信賴。

　　回顧那些經(jīng)典的品牌，在聲音的演繹上可謂是淋漓盡致：從英特爾“燈，等燈等燈”，到蘋果電腦的“咚”;從“諾基亞之歌”，到米高梅公司的“獅子吼”??這些聲音不僅成為經(jīng)典，更是深深地刻在消費(fèi)者的腦海中，甚至代代傳承，消費(fèi)者記住聲音的同時(shí)也記住了品牌。

　　當(dāng)消費(fèi)者被各種各樣的視覺符號(hào)弄得眼花繚亂的時(shí)候，簡(jiǎn)單有力的聲音往往能夠從另一方面帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，從而解決消費(fèi)者的沖突，甚至于你還可以像蘋果公司那樣，把聲音注冊(cè)成商標(biāo)，進(jìn)一步放大品牌聲音的專屬力量。

　　我們身處的不是廣告的啟蒙時(shí)期，可以隨意搶占一個(gè)符號(hào)一個(gè)動(dòng)物的時(shí)代，環(huán)顧四周，還有符號(hào)沒有被霸占的嗎?

　　好的識(shí)別符號(hào)不能再只是單純地?fù)屨家粋€(gè)元素，那樣只是自嗨式的滿足，我們必須把它們打造成專屬于我們自己品牌的獨(dú)特識(shí)別符號(hào)，借此去幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化信息，建立差異化的識(shí)別，幫助消費(fèi)者快速地提升對(duì)品牌的認(rèn)知。而要想達(dá)到這樣的目的，就必須和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯區(qū)隔開，必須匹配品牌調(diào)性，必須具備個(gè)性化的識(shí)別符號(hào)，必須制造和對(duì)手之間的沖突。

　　制造和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖突

　　1.一個(gè)核心——站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)立面：用新的符號(hào)，將對(duì)手釘死在“老、弱、衰”的白板上

　　2.把你的包裝變成你的品牌符號(hào)，同時(shí)解決消費(fèi)者左腦認(rèn)知和右腦喜歡的沖突

　　包裝就是你的識(shí)別符號(hào)!這種做法將大大節(jié)約你的傳播成本，包裝就是識(shí)別符號(hào)，包裝就是你的傳播語言。

　　絕對(duì)伏特加經(jīng)典的以其瓶身為識(shí)別符號(hào)的廣告戰(zhàn)役，相信每個(gè)廣告人都佩服得五體投地，每一次的傳播、每一次的廣告，都圍繞著產(chǎn)品本身展開，消費(fèi)者牢牢記住的就是瓶子、瓶子、瓶子。