品牌識(shí)別符號(hào)的設(shè)計(jì)，其實(shí)也是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者形象、虛榮感和其社交價(jià)值的一次設(shè)計(jì)，就像普拉卡尼斯和阿倫森提出的：透過(guò)購(gòu)買“合適的東西”，我們?cè)鰪?qiáng)了自我意識(shí)，合理填補(bǔ)了自我的不足。透過(guò)品牌的形象設(shè)定，完成了消費(fèi)者自我形象的設(shè)定，解決了他們內(nèi)心的沖突感：

　　購(gòu)買萬(wàn)寶路的男人，購(gòu)買的不僅僅是煙草，更是對(duì)粗獷男性魅力的迎合，希望自己在抽煙的同時(shí)，向周圍的人傳遞出我的男性魅力，樹(shù)立起“真男人”的社交形象。

　　而維密每年舉辦盛大的維密走秀，請(qǐng)來(lái)全球最性感的模特，構(gòu)建維密的形象識(shí)別，從而占據(jù)了“性感”的關(guān)鍵識(shí)別，那些購(gòu)買維密的女人，購(gòu)買的不僅僅是內(nèi)衣，更是對(duì)性感的追求;當(dāng)她們穿上維密的時(shí)候，內(nèi)心一定會(huì)驕傲地把自己和那些性感的模特等同起來(lái)，這就是品牌帶給消費(fèi)者的強(qiáng)大的幻覺(jué)。

　　品牌符號(hào)的設(shè)計(jì)目標(biāo)是讓消費(fèi)者和產(chǎn)品的形象緊密聯(lián)系在一起，共生共榮，讓品牌形象成為消費(fèi)者對(duì)自我定義的一部分，讓品牌形成更好地幫助消費(fèi)者成為心目中的那個(gè)“自我的設(shè)定”，因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的目的是為了成就更好的自我，那個(gè)品牌世界展現(xiàn)出來(lái)的“自我設(shè)定”。

　　所以，優(yōu)秀的品牌識(shí)別符號(hào)，絕非LOGO設(shè)計(jì)那樣簡(jiǎn)單，它關(guān)系到品牌留給消費(fèi)者的想象空間，是五感的綜合體;關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和體驗(yàn)，未來(lái)更是代替消費(fèi)者表達(dá)的整體方案——正如品牌設(shè)立的初心，是一種烙印!不僅僅是品牌的烙印，更代表了品牌擁護(hù)者及持有者留給我們的烙印。

　　找到你的品牌識(shí)別符號(hào)，請(qǐng)各位牢記二字——重復(fù)!

　　千萬(wàn)不要輕易更改你的符號(hào)，那樣會(huì)造成消費(fèi)者的混亂。這個(gè)世界已經(jīng)夠混亂了，消費(fèi)者留給品牌的時(shí)間可能只有8秒鐘，我們千萬(wàn)不要人為地制造沖突，為他們?cè)黾訉ふ椅覀兊恼系K了。

　　很多企業(yè)面臨品牌老齡化的局面，總想著改變一下LOGO就能讓品牌年輕起來(lái)。要解決品牌老化的沖突，還是要從根源上去洞察消費(fèi)者覺(jué)得我們變老的原因，草率地改變品牌的識(shí)別符號(hào)，反而會(huì)使那些鐘愛(ài)我們的人感到失望，甚至在貨架上找不到熟悉的品牌。