「你是什么垃圾?」

這直擊靈魂深處的拷問，不僅是上海人的生活寫照，還是廣大網(wǎng)友的段子。

干垃圾濕垃圾傻傻分不清?當(dāng)你在頭疼垃圾如何分類時，有品牌已經(jīng)對垃圾下手了，將垃圾改造成了潮品!

最近閑魚「循環(huán)工廠」聯(lián)合草莓音樂節(jié)，對音樂節(jié)上的廣告布進(jìn)行創(chuàng)新改造，定制成300款限量跨界潮包!

閑魚用四個「垃圾」，成功做了一場「不垃圾」的營銷。

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首先，第一個「垃圾」。

輿論是「垃圾」。

被稱為“史上最嚴(yán)垃圾分類”7月起在上海正式推行。

因為垃圾分類，上海人被逼瘋了!與此同時，網(wǎng)上一片聞“圾”起舞，「垃圾」已經(jīng)成為了大眾談?wù)摰恼勝Y。

也就是說，「垃圾」是當(dāng)下的一個輿論焦點，目前話題依舊余溫不減。

在這種全民「垃圾分類」的背景下，閑魚借勢進(jìn)行一波高質(zhì)量營銷，可以說是蹭到最火的熱點上。

自然能成功借著熱度吸引眼球，達(dá)到自我品牌宣傳的效果。

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第二個「垃圾」。

廣告布是「垃圾」。

問題來了，到底什么是「垃圾」?

垃圾不僅只是被放錯了地方的資源，還是放錯位置的藝術(shù)實用品。

就像在草莓音樂節(jié)現(xiàn)場被拆除，散落在地上的一塊塊舊廣告布，過去大家見怪不怪。

但這一次，它們即將被廢棄之前，被閑魚回收再造。

經(jīng)過選材、裁剪、熨燙、打孔……最后被設(shè)計師改造設(shè)計7款款式，做成300個限量款包包。

純手工制作的限量包，每一款都是獨一無二。如同年輕人特立獨行的態(tài)度，每一個年輕人都是獨一無二的。

舊布也能變成潮爆的包包，這也是設(shè)計「垃圾」潮包的出發(fā)點。

時尚、潮流其實不是一件遙不可及的事情，通過低成本創(chuàng)意改造，它也可以變得觸手可及。

此外，閑魚還給這些潮牌包取了非常酷的名字，比如「燃棄造集結(jié)款」雙肩包、「隨時棄療款」地墊包、「持續(xù)造作款」槍包;

又如「燃力爆表款」背包、「超燃?xì)鈭隹睢勾笱?、「凹造型多變款」托特包?

這幾款潮包的產(chǎn)品概念，映射著年輕人受戳容易放棄、自暴自棄的一面。但設(shè)計又舍棄單一畫風(fēng)，多種風(fēng)格混搭，融入年輕另一面——擁有超燃而正能量的精神。

好的產(chǎn)品名字，就是會自己說話，自帶傳播力。

擁有特定寓意的包包，讓產(chǎn)品自帶網(wǎng)紅體質(zhì)。不僅會為產(chǎn)品增加「超燃」、「改變」的情感利益點，進(jìn)一步提高產(chǎn)品附加值，也能表達(dá)對年輕人的美好寄托。