來源：文案怪談（ID：copywriter_s）

作者：大豬（授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者本人）

品牌資產(chǎn)鼻祖戴維.阿克(David A.Aaker)在他的品牌三部曲之三《品牌領(lǐng)導(dǎo)》一書中提出“品牌領(lǐng)導(dǎo)模型”的概念，并且指出：

在這個模型中，品牌經(jīng)理不僅需要擅長戰(zhàn)術(shù)謀劃和迅速反應(yīng)，更要具有戰(zhàn)略性思維和遠見。他需要戰(zhàn)略性地調(diào)控品牌，提出在客戶心目中該品牌代表什么，同時始終如一地、有效率且有力地傳播這個特性。

戰(zhàn)略性地調(diào)控品牌，需要根據(jù)市場環(huán)境、競爭壓力、渠道動態(tài)、以及品牌自身不同的發(fā)展階段，尋求最符合自己品牌形象的突破口。

比較常見的是品牌調(diào)整戰(zhàn)略一般是“年輕化”和“時尚化”，比如今年找了張藝興和周冬雨來代言的王老吉的“年輕化”。

繼中國李寧的成功“時尚化”之后，今年特步也通過贊助《中國新說唱》和《這就是街舞2》，并打出“特不服”的口號來作出“時尚化”的品牌激活。

隨著一二線市場日趨飽和，三四線市場消費力和消費意識的崛起，最近一兩年，營銷領(lǐng)域一直有在吹“擁抱下沉市場”的風向。

因此，跟“年輕化”和“時尚化”這種品牌戰(zhàn)略調(diào)整不同的是，一些品牌似乎更認可“接地氣的大眾路線才是市場的主流”這個規(guī)律。

最近我觀察到有這么幾個品牌，在它們的廣告?zhèn)鞑ブ?，不約而同地選擇讓品牌走向“親民化”：

或是全新品牌的形象塑造，或出于強化品牌資產(chǎn)的考慮，或因為產(chǎn)品功能拓展帶來的品牌升級，或因為品牌個性需要轉(zhuǎn)型等。

這些廣告，沒有明星，沒有流量，沒有酷炫的特效，只有一個個普通得不能再普通的人，一個個平凡生活中的你和我，一個個關(guān)于認真生活、努力堅持的底層故事。

“生活里總是萬千難，

沒有拼過，不算活過”

_品牌形象塑造：卡拉寶

卡拉寶(Carabao)，是來自泰國的一種活力飲料，Carabao的原意是一種象征「戰(zhàn)斗」的精神啟發(fā)。

作為首次亮相市場的品牌廣告，一般有著品牌形象塑造的重要意義。

卡拉寶找到了今年爆火的《誰是佩奇》導(dǎo)演張大鵬操刀，講述6位普通人“咬牙堅持”的故事。

這6個普通人，有熬夜值班連續(xù)做了3臺手術(shù)的女外科醫(yī)生、有半夜去做代駕回來電動滑板車沒電又不舍得打車的小哥、有飛機上趕方案的廣告人(疑似)、有舍不得讓老婆開夜車自己堅持開的貨車司機、有半夜起來給發(fā)燒的小孩喂藥完了之后繼續(xù)打開電腦工作的父親，有賣車籌錢給員工發(fā)工資的創(chuàng)業(yè)小老板，每一個場景和故事，相信每個人都可以從中看到自己。