_騎行者/快手用戶：旅行者(女騎士)美娜

回到上面快手群像那條視頻，里面有一句歌詞寫(xiě)得很好：“可我盛裝以待，躍入人海，放下了再墜入色彩”。

生活各自精彩，人間值得歌頌。

“生活好，支付寶”

_品牌聯(lián)想升級(jí)：支付寶

卡拉寶的“品牌親民化”是全新品牌的形象塑造，快手的“品牌親民化”是對(duì)固有品牌資產(chǎn)的強(qiáng)化。

而支付寶最近進(jìn)行了一次品牌聯(lián)想升級(jí)，把用了多年的品牌口號(hào)“支付就用支付寶”升級(jí)為“生活好，支付寶”。

相信對(duì)很多普通用戶來(lái)說(shuō)，支付寶使用最多的場(chǎng)景還是用于各種支付，尤其是線下支付。

但近幾年支付寶產(chǎn)品的不斷迭代，上面已經(jīng)匯聚了更多生活場(chǎng)景需要的功能，或者說(shuō)是嫁接在支付寶上面、以支付寶為入口的子平臺(tái)。

為了改變這種“支付寶只用于支付”的品牌聯(lián)想，于是便有了這次的品牌升級(jí)。

支付寶找了52位從事各行各業(yè)的普通人，拍了52張開(kāi)懷大笑的照片，記錄了52種在支付寶使用過(guò)的功能及其對(duì)應(yīng)的生活場(chǎng)景。

下面節(jié)選幾個(gè)我習(xí)慣在支付寶上使用的生活需求。

首先是充話費(fèi)。這個(gè)是很早就養(yǎng)成的習(xí)慣，在微信還沒(méi)有充話費(fèi)功能時(shí)。

閨女在老家讀書(shū)我在北京賣烤冷面

月底用支付寶充幾十塊話費(fèi)

晚上收攤回家和閨女聊個(gè)把鐘頭

是一件幸福的事情

——冷面西施_崔玲

其次是余額寶，算是比較早的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品了。

音樂(lè)配酒

鍵盤(pán)貝司手風(fēng)琴

文藝到骨子里的人

也會(huì)把錢(qián)存到「余額寶」

老板娘與酒客樂(lè)隊(duì)

——鍵盤(pán)手_林昀

然后是菜鳥(niǎo)裹裹，主要用來(lái)退貨，但這個(gè)好像一般在淘寶上進(jìn)行?

女兒每次要寄快遞都扔給我

我就順手打開(kāi)支付寶找「菜鳥(niǎo)裹裹」

1小時(shí)上門(mén)取件 省心省力

不耽誤我跳廣場(chǎng)舞

——退休電工_李達(dá)明

最后是淘票票，有時(shí)候買電影票會(huì)用到，但用得比較多的還是大眾點(diǎn)評(píng)，習(xí)慣。

年輕的時(shí)候約她看電影

提前倆小時(shí)到排隊(duì)買票

現(xiàn)在打開(kāi)支付寶用「淘票票」就能買

我倆退休沒(méi)事兒干每周都去看

——退休工人劉世軍_蘇德蓮

可以看出，支付寶這次品牌聯(lián)想升級(jí)，用52個(gè)普通人的生活場(chǎng)景呈現(xiàn)的品牌“親民化”戰(zhàn)略，是有要借此搶占“國(guó)民第一生活平臺(tái)”的野心。

也可以看出，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)從微信支付，擴(kuò)展到了大眾點(diǎn)評(píng)這樣的生活平臺(tái)。