符合大眾的普遍期待

虛擬人的火爆是有跡可循的。在過去，一個新事物可能要經(jīng)過數(shù)天乃至數(shù)月、數(shù)年才能走入大眾視野。但在社交媒體時代，人們只需要一部手機，就能“遍知天下事”。借助短視頻、直播平臺，人們還能對虛擬人有更直觀、更近距離的接觸；另一方面，技術(shù)的發(fā)展讓虛擬人以更精致、更真實、更智能的方式出現(xiàn)。新華社推出的數(shù)字記者“小諍”，也是全球首位數(shù)字航天員。她漫游過空間站、在火星北極高原進行過冰雪運動，完成了普通記者無法做到的“太空現(xiàn)場報道”。擁有“機器大腦”的虛擬人，不但形象完美、幾乎不出錯，還可以全天候在線，出現(xiàn)在多元場景中，很大程度上提升了人們的工作效率和質(zhì)量。

獨特的人設(shè)也引起了“Z世代”的關(guān)注。以“95后”“00后”為代表的“Z世代”是典型的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。他們成長在包容度高、科技進步、經(jīng)濟發(fā)達的社會環(huán)境中，和父母一輩相比，物質(zhì)困擾相對較少，因此更加追求精神層面的滿足。去年，虛擬人“AYAYI”一經(jīng)推出，就引起了“Z世代”的廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注“AYAYI”的人中有70%是17-23歲的年輕人。“虛擬人比一些網(wǎng)紅更可信，他們的外形、人設(shè)都經(jīng)過百般打磨，更符合大眾對優(yōu)質(zhì)人類的普遍期待，也更能精準地滿足受眾的需求，得到人們的喜愛?！薄?0后”大學生葉子說。

“有人情味”也是虛擬人備受歡迎的原因之一。虛擬人能思考、有情緒、會表達，因而能理解人的喜怒哀樂。他們可以是你身邊善解人意、真誠可親的知心好友，甚至可以“化身”成已故之人陪伴在你身邊。在B站，“虛擬鄧麗君”與歌手周深跨時空合唱的視頻，被“唱哭了”“淚崩”的彈幕刷屏。從這個角度看，虛擬人已經(jīng)不再是一串冷冰冰的程序代碼，而成為了連接人與人、人與物記憶的情感載體。

“情”還有更多的想象空間。目前接受度較高的虛擬人，背后都帶有文化底蘊。如虛擬代言人“翎”，她有著一頭烏黑長發(fā)，丹鳳眼、柳葉眉，氣質(zhì)優(yōu)雅端莊，“東方韻味”十足。她的名字也很考究，取自京劇中的重要頭飾“花翎”，暗示“翎”是一位“京劇少女”。在央視國風節(jié)目《上線吧！華彩少年》中，“翎”以一段京劇表演震驚四座，引發(fā)觀眾熱烈討論?！跋胍谌缃竦奶摂M人‘超生’浪潮中脫穎而出，就要打破商品思維的藩籬，在文化層面建立起情感認同與共鳴?！鄙綎|大學新聞傳播學院教授劉悅坦表示，虛擬人本身就是傳承與創(chuàng)新的產(chǎn)物，通過現(xiàn)實與虛擬的交互，建立起傳統(tǒng)文化與新興文化、小眾文化與主流文化之間的溝通橋梁，是虛擬人更大的價值所在。