1.3營造良好寬松的發(fā)展環(huán)境

　　在網(wǎng)絡(luò)輿論空前活躍的今天，企業(yè)特別是有名企業(yè)的舉動(dòng)處于社會(huì)各界的關(guān)注與監(jiān)督中。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，決定其發(fā)展的要素主要來自企業(yè)外部，具體有政府的支持、社會(huì)的理解以及公眾的認(rèn)同。為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展，被社會(huì)所接受與歡迎，就需要企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，樹立良好的企業(yè)形象，通過做好品牌維護(hù)營造寬松發(fā)展環(huán)境。良好的品牌可以成就一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)離不開一個(gè)良好的品牌。

　　2當(dāng)前企業(yè)品牌建設(shè)存在的主要問題

　　2.1缺乏品牌意識(shí) 不重視品牌的建設(shè)

　　對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，其要想獲得長期發(fā)展，就需要以長遠(yuǎn)的眼光看待問題，尤其是品牌建設(shè)這一問題上。為了獲得市場與客戶的認(rèn)可，品牌通常需要較長時(shí)間的發(fā)展，只有這樣才會(huì)發(fā)揮出更大的作用與價(jià)值。但是，目前許多企業(yè)都沒有品牌意識(shí)，只注重眼前的利益，沒有考慮品牌長遠(yuǎn)的發(fā)展效果，只注重眼前產(chǎn)品的實(shí)際銷售和收入，進(jìn)而導(dǎo)致品牌附加值低下，影響企業(yè)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　2.2缺乏品牌精準(zhǔn)定位

　　對(duì)于大部分企業(yè)來說，其在實(shí)際開展品牌建設(shè)的過程中，對(duì)品牌建設(shè)的定位工作不夠重視，這樣就使得企業(yè)品牌核心競爭力不強(qiáng)，對(duì)客戶起不到吸引的作用。在進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中，需要向其中投入大量的人力、物力與財(cái)力，如果企業(yè)只是無目標(biāo)的建設(shè)品牌，最終只能導(dǎo)致浪費(fèi)資源，難以占據(jù)市場。因此，準(zhǔn)確定位品牌，集中資源定位發(fā)展，才能有效提高企業(yè)發(fā)展水平。

　　2.3缺乏品牌戰(zhàn)略管理人才

　　和國際品牌建設(shè)相比，我國企業(yè)品牌建設(shè)方面還存在較大的差別，這和品牌戰(zhàn)略人才匱乏具有一定的關(guān)系。對(duì)于很多企業(yè)來說，其內(nèi)所擁有的品牌建設(shè)人才并沒有掌握扎實(shí)的品牌戰(zhàn)略理論知識(shí)，并缺乏一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。品牌戰(zhàn)略管理人才的缺乏導(dǎo)致企業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)一定的問題，如戰(zhàn)略決策失誤，進(jìn)而影響全局規(guī)劃等。

　　3企業(yè)品牌建設(shè)問題的解決對(duì)策

　　3.1提高品牌意識(shí)并重視品牌建設(shè)

　　品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它提高了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的粘度，它代表了質(zhì)量、信任與保證，企業(yè)只有提高品牌意識(shí)，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。品牌建設(shè)主要內(nèi)容為品牌傳播與品牌維護(hù)。品牌傳播的作用是將正能量傳遞出去，以顯示出比較好的企業(yè)形象。品牌傳播就需要用到說，但是怎么說、說什么以及跟誰說，就需要對(duì)客戶的需求進(jìn)行了解，從外部視角中將企業(yè)中各項(xiàng)工作的社會(huì)價(jià)值充分發(fā)揮出來，促進(jìn)企業(yè)影響力的提升。品牌維護(hù)與品牌傳播一體兩面、互為轉(zhuǎn)化。傳播工作為彰顯形象做加法，維護(hù)工作重在防范、化解外部因素做減法。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，各種觀念和矛盾的碰撞，企業(yè)不可避免要而對(duì)公眾和輿論的評(píng)議。企業(yè)還要不斷創(chuàng)新，從品質(zhì)、功能、外觀、款式、包裝、服務(wù)等方面不斷地充實(shí)品牌的內(nèi)涵，提升品牌的附加值，企業(yè)才能不斷發(fā)展，品牌才能長盛不衰。