前腳送走了老干媽衛(wèi)衣，后腳大白兔唇膏就來了，這些年為了品牌年輕化，國貨使出了渾身解數(shù)在搞事情，總是能吸引大眾眼球。“國潮”一詞也隨著天貓的國潮行動熱門了起來。

　　國潮第一招——跨界產(chǎn)品

　　時間往前再推幾個月，六神與RIO聯(lián)合發(fā)布的“花露水雞尾酒”也被一搶而空;再往前看，瀘州老窖香水、周黑鴨唇膏、福臨門卸妝油……各種特色跨界產(chǎn)品不斷冒出，“守得住經(jīng)典，當?shù)昧司W(wǎng)紅”成為舊一代品牌的營銷座右銘。

　　跨界產(chǎn)品的精髓自然是要有“腦洞感”，跨的界夠遠，大眾的興奮度就越高。伴隨著這些跨界產(chǎn)品的橫空出世，饑餓營銷自然是必不可少。物以稀為貴，限量發(fā)售不但能夠提高價值感，而且還能撩起大眾話題，造成社交網(wǎng)絡上的傳播討論。

　　跨界產(chǎn)品賣的當然不是產(chǎn)品本身，而是品牌一種有效的“搞事情”手段，動靜大體量小是其顯著特征。幾乎所有跨界產(chǎn)品都嘗到了饑餓營銷的好處，920支大白兔潤唇膏2秒售罄，5000瓶RIO花露水雞尾酒17秒搶光，連備受用戶吐槽的衛(wèi)龍辣條粽子也是上線秒被搶光……

　　在國潮的跨界玩法背后，甚至已經(jīng)能夠跑通品牌IP授權的商業(yè)閉環(huán)，國產(chǎn)品牌在懷舊黨、情懷牌的加持下，用戶的消費力是驚人的。

　　國潮第二招——包裝換新

　　顏值對于年輕用戶而言自然是至關重要的，畢竟現(xiàn)在是個看臉的時代。隨著包裝設計的更新，不僅能讓品牌形象耳目一新、受年輕人喜愛，做的好的話還能像昵稱瓶一樣更具傳播力和話題性。

　　隨著現(xiàn)代人審美及流行風潮的變化，大多數(shù)品牌在包裝設計的更新上都更看重“小而美”的感覺。文藝范、二次元、街頭潮流……等各種年輕主題是包裝換新的大方向，而包裝設計的重要原則便是美感、可拍性、傳播性。

　　包裝換新通常會有兩種方式，第一種就是品牌方自身進行形象更新升級;第二種就是尋找其他品牌授權打造聯(lián)名款。

　　最典型的例子當屬農(nóng)夫山泉，傳統(tǒng)的農(nóng)夫山泉包裝設計是上白下紅的經(jīng)典瓶(2010年以前的經(jīng)典包裝是紅底山水畫卷設計)，隨著消費升級與消費分級，農(nóng)夫山泉還發(fā)布了“四季插畫瓶”的學生礦泉水、透明瓶的嬰兒礦泉水、玻璃瓶的高端礦泉水。

　　而另一方面，農(nóng)夫山泉還與網(wǎng)易云、陰陽師、故宮文化等年輕化品牌IP合作，推出過不少限量版瓶身，主題化的包裝借勢年輕品牌形成合力，在博得眼球的同時也獲得了用戶好感。

　　這種包裝合作還能夠給產(chǎn)品本身一個“追熱點”的機會，比如農(nóng)夫山泉故宮瓶就隨著《延禧攻略》的熱播而推出，之前的陰陽師瓶、網(wǎng)易云瓶也都是在其品牌火熱的時間段順勢推出，瓶身除了設計外，多數(shù)以“金句文案”為亮點，增加趣味性和分享性。