英國著名企業(yè)維珍集團的CEO理查德·布蘭森(Richard Branson)曾提到：“讓品牌說故事，是一個可以區(qū)別品牌、建立特色的方式，一個好的企業(yè)家必須要，也該會說故事。”

　　另一項研究也顯示：當品牌擁有良好的故事營銷時，商品或服務在消費者心中的價值翻漲了超過20倍。這代表著，說一個好故事的價值遠遠超過舊有的看板廣告。然而，說故事的方法萬萬種，怎么讓故事說得有效果又是一門學問。

　　借由以下5個秘訣和品牌實際應用故事的例子，每個故事都能發(fā)揮最大的影響力。

　　簡短式：YouTube 6秒挑戰(zhàn)行不行?

　　受科技的影響，傳統(tǒng)廣告已漸漸失去優(yōu)勢，企業(yè)需要發(fā)展出創(chuàng)新的方式吸引消費者目光，而影片即是一個不錯的方法，不少企業(yè)正努力朝這個方向發(fā)展，研究也顯示，使用影片營銷會使網(wǎng)站流量多出41%。

　　然而，人們注意力越來越短， 6秒廣告即是符合趨勢的例子，6秒廣告不僅能快速抓住消費者的目光，也能提高民眾的參與率。Facebook了解這點后，打算發(fā)動6秒廣告機制，讓品牌想說的故事以這種方式快速投向目標消費者;YouTube也適應了趨勢，積極投入“6秒故事挑戰(zhàn)”。6秒短片是趨勢，而了解最新趨勢、鼓勵整個團隊嘗試正是領導者重要任務。

　　雖然6秒可能很難傳達太多內(nèi)容，但Google早期的測試證明，它能大幅提升品牌回憶、認知和購買考慮等。

　　Google創(chuàng)意總監(jiān)BenJones對廣告界充分利用這6秒時間，創(chuàng)作出的令人耳目一新的作品感到驚喜。BumperAds為廣告界開辟出全新創(chuàng)作領域——打造創(chuàng)新的，令人印象深刻的故事講述方式。

　　顧客式：Airbnb讓顧客說故事

　　消費者有越來越多平臺可以分享自己的經(jīng)歷及觀點，通過網(wǎng)絡評論，消費者可以快速地了解一個商品。研究顯示，有92%的人會相信同輩所推薦的產(chǎn)品，因此，讓客戶講述自身體驗的故事，是品牌擴散口碑一個不錯的方法。

　　此外，客戶導向的說故事也可建立信任及提高參與率，例如，邀請有影響力的客戶在博客上分享使用經(jīng)驗。Airbnb即是一個出色的例子，以租房服務為主的Airbnb，在Airbnb的故事平臺上發(fā)布客戶實際體驗住房的故事。這個平臺就像是私人的旅游博客，上面記載著全球關(guān)于Airbnb的故事。其中一對夫妻的旅游經(jīng)驗就在平臺上得到熱烈的回響，他們分享了2年玩遍24個國家時，使用Airbnb的感受，也發(fā)布了“你可以成為我們Airbnb主人”的影片在Youtube上。