目前我國至少65%的牙膏市場為外資所控制。一大批家喻戶曉的民族品牌逐漸消失或地位大幅下滑，比如美加凈牙膏、白玉牙膏等已基本消失。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)牙膏市場已形成高度集中的壟斷競爭，基本上是寶潔、高露潔、聯(lián)合利華三分天下。唯一能跟外資廠商“有一拼”的國產(chǎn)牙膏品牌是“云南白藥”。

　　外資入侵，被迫“易主”

　　1954年，一個國產(chǎn)品牌孕育而生——中華牌牙膏，如今已有60余年的歷史。中華牙膏名聲遠(yuǎn)揚，多次獲得榮譽。1986年在全國首屆日用消費品評選活動中被評為“信得過產(chǎn)品”。

　　70年代期間，中華牙膏迎來自誕生以來的第一黃金時代，在質(zhì)量上有了長足發(fā)展，同時推出新品，將中華推向強有力的市場地位。

　　過去，無論你走入超級市場或者是街角的便利店，都可以看到中華牙膏的身影。在鼎盛時期，它甚至占據(jù)了全國牙膏產(chǎn)量的半壁江山，穩(wěn)居中國牙膏市場銷量第一位。

　　走過了六十幾年的風(fēng)雨歷程，中華見證了新中國牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大到改革的全過程。1994年歐洲聯(lián)合利華集團收購中華牙膏，以“中華”為名的牙膏品牌，已經(jīng)不是國貨了……

　　隨著外資的不斷進(jìn)入，不少民族品牌遭到打壓甚至消失，作為民族第一品牌的中華牙膏，也無法避免被收購的命運，不得不加入英國國籍了，不再姓“中”了。

　　曾經(jīng)的王者，如今的悲哀

　　曾經(jīng)的王者為何會落得如此下場?當(dāng)時中國日化產(chǎn)品缺位很多國際流行技術(shù)，因此抱著“以市場換技術(shù)”的良好愿望紛紛進(jìn)行合資。

　　而外資巨頭們的實際目的則是“以資本換市場”。合資公司并沒有按照當(dāng)初承諾的對中華牙膏進(jìn)行推廣，聯(lián)合利華準(zhǔn)備雪藏中華牙膏，主打“潔諾”。

　　外資巨頭往往采取壓制、雪藏的手段逐漸使國產(chǎn)牙膏品牌在人們視野中消失，從而達(dá)到外資牙膏品牌快速進(jìn)入并壟斷中國市場的目的。

　　讓聯(lián)合利華意想不到的是，“中華”品牌早已深入國人心中，中華牙膏的市場影響力如此巨大。在幾乎沒有投入的情況下，中華牙膏在銷售額上依然超過市場份額鮮有增長的潔諾。

　　這突如其來的變故讓聯(lián)合利華不得不重新審視中國市場，毅然調(diào)整戰(zhàn)略，繼續(xù)打好“中華”這張“感情牌”，延續(xù)對“中華”商標(biāo)的傳承，并重新設(shè)計了全新的中華牙膏推向市場。

　　目前，中華牙膏市場銷售良好，但這一國貨名牌卻已是在給聯(lián)合利華創(chuàng)造利潤。這是何等的悲哀，中國的品牌，賣得火熱，卻是給外資企業(yè)打工。

　　中華牙膏將重回民族品牌行列?