吳曉波、羅振宇等傳統(tǒng)媒體人自然不用多說，多年的內(nèi)容知識(shí)積累、業(yè)界影響力才能保證其持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;除了知識(shí)類網(wǎng)紅，黎貝卡、咪蒙都是多年記者編輯出身，而大張偉、薛之謙等綜藝網(wǎng)紅本來就是藝人歌手，草根的papi醬也是中戲碩士、素人的李雪琴也是來自北大。

知識(shí)網(wǎng)紅羅振宇

5、獵奇階段

早年間鳳姐、芙蓉其實(shí)就是以獵奇博眼球而出名，但近年來這類獵奇網(wǎng)紅愈演愈烈?！芭f金屬”的龐麥郎還只是個(gè)序曲，“社會(huì)搖”才是重頭戲?？焓謱⑾鲁寥后w的殘酷物語呈現(xiàn)在大眾眼前，牌牌琦、MC天佑風(fēng)靡一時(shí)，雄鷹高飛、阿giao、陸超等土味網(wǎng)紅也成功破圈。

從《1818黃金眼》火起來的濃眉小吳，到近期的流浪大師沈巍，其實(shí)都是大眾獵奇心態(tài)下催生的網(wǎng)紅代表，按目前趨勢(shì)來看，獵奇網(wǎng)紅還將層出不窮。

意外走紅的“流浪大師”沈巍

上面只是粗略的劃分并不算嚴(yán)謹(jǐn)，但整體上也能看出大眾對(duì)網(wǎng)紅角色的審美變化，以及其折射出的時(shí)代特色。

網(wǎng)紅的時(shí)代焦慮癥

網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值自然不可言喻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也是近年來提及最多的名詞，從MCN的興起、淘寶的直播改版、短視頻的帶貨力都可以看出網(wǎng)紅的重要性，甚至在廣告營(yíng)銷界還有“KOL將取代廣告公司”的夸張說法。

顯然網(wǎng)紅并沒有人們想的那么光鮮靚麗，幸存者偏差只屬于少數(shù)人，他們也有各自的內(nèi)在焦慮。

1、網(wǎng)紅是用來被遺忘的

不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅的更迭速度越來越快，生命周期越來越短，從早期的2年，到大概8個(gè)月，再到5個(gè)月、3個(gè)月，這兩年甚至?xí)霈F(xiàn)只紅1-2天的網(wǎng)紅。迅速崛起、迅速隕落成為如今網(wǎng)紅無法跳脫的游戲潛規(guī)則，對(duì)于網(wǎng)紅，我們擅長(zhǎng)遺忘。

網(wǎng)紅的速朽，背后是路人的圍觀心態(tài)，大眾會(huì)被某一特殊事件而吸引產(chǎn)生好奇，但也僅此而已。也就是說，是事件造就了網(wǎng)紅，而非人格魅力或技能，這與早期網(wǎng)紅成名之路有本質(zhì)差別。

事件從某種程度上來說，產(chǎn)生于隨機(jī)性，而人格魅力則由“硬技能”打底，足夠穩(wěn)定。大家圍觀流浪大師沈巍，因?yàn)榱骼私诸^的人竟然能跟你談四書五經(jīng)這一事件，而并非真有人想從沈巍那學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)。

抖音刷屏的溫婉，車庫之后沒了下文;成都街頭的小甜甜，可能甜到憂傷了;魔性的“真好哥”陸超，可能最近并不太好;流浪大師沈巍也將如此，過兩天就沒人把他當(dāng)大師了……殘酷的真相是，大眾關(guān)心的事件本身，而不是事件主角。

網(wǎng)紅從賣創(chuàng)作、賣才能，轉(zhuǎn)變成了賣人設(shè)、賣眼球。我們不妨對(duì)比一下“硬技能”網(wǎng)紅手工耿和“事件類”網(wǎng)紅陸超近期的抖音數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)手工耿抖音粉絲不到70萬，近期單篇視頻平均點(diǎn)贊2w+，而陸超抖音粉絲超250萬，近期單篇視頻平均點(diǎn)贊僅十幾個(gè)?？梢?，大家看完陸超的熱鬧后，陸超并沒能留住用戶的注意力。