近期手工耿與陸超的數(shù)據(jù)對(duì)比

網(wǎng)紅脫離了技能將變得空心化，被事件所卷入、被時(shí)代所裹挾，說(shuō)是一種幸運(yùn)，也是一種身不由己。

2、網(wǎng)紅的階層向往

對(duì)于許多網(wǎng)紅而言，他們并不希望被稱為“網(wǎng)紅”?；蛟S“網(wǎng)紅”這個(gè)詞承載了太多負(fù)面評(píng)價(jià)，從鳳姐、芙蓉姐姐那時(shí)開(kāi)始，到后來(lái)的秀場(chǎng)主播，說(shuō)起“網(wǎng)紅”大家總是一臉鄙夷。

也正是因此，不少紅人都希望擺脫“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，從而成為一個(gè)真正的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)或者娛樂(lè)明星。特別是對(duì)于出身自亞文化領(lǐng)域的網(wǎng)紅，將始終有著擠進(jìn)主流文化的動(dòng)力，希望成為受主流媒體認(rèn)可的文化領(lǐng)袖、時(shí)尚領(lǐng)袖、明星藝人、綜藝大咖。

但這條逆流而上之路困難重重，鳳姐就算簽約了鳳凰新聞主筆，依舊被多數(shù)人認(rèn)為是一個(gè)“小丑”的角色，就算鳳姐真的有如此寫(xiě)作實(shí)力，大眾反而會(huì)懷疑鳳凰新聞的真實(shí)目的。

歷史不斷在上演，但網(wǎng)紅們始終難以擺脫自身的“路徑依賴”。《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的白客，就算多次出現(xiàn)在大屏幕，但依舊被人們認(rèn)為是草根網(wǎng)劇演員;今何在的《悟空傳》獲得學(xué)院派的認(rèn)可，但依舊被認(rèn)為是網(wǎng)文作家;阿giao加入《中國(guó)新說(shuō)唱》，更多被人看做是一場(chǎng)笑話;主播界的一姐馮提莫參加《蒙面唱將》，被網(wǎng)友質(zhì)疑華語(yǔ)樂(lè)壇沒(méi)人了嗎……

主播一姐馮提莫參加《蒙面唱將》

網(wǎng)紅們成名于網(wǎng)絡(luò)，便難以擺脫網(wǎng)絡(luò)草根的標(biāo)簽定位，從商業(yè)上來(lái)說(shuō)，就難以獲得品牌的代言合作，尤其是高端品牌，從而限制了下一步的想象力。

“轉(zhuǎn)正”成功的網(wǎng)紅也有，但大多以另一種方式進(jìn)行圈層躍遷，例如抖音出身的歌手段奧娟，通過(guò)《創(chuàng)造101》選拔而擠進(jìn)主流娛樂(lè)圈;例如昔日貓撲女神奶茶妹妹，在哥倫比亞大學(xué)遇到了劉強(qiáng)東;也有不少早期實(shí)力過(guò)硬的網(wǎng)文作家、實(shí)力網(wǎng)紅能靠作品和實(shí)力逐漸洗掉“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，典型的如路金波、寧財(cái)神等人。

當(dāng)然，“轉(zhuǎn)正”成功的網(wǎng)紅們往往需要適配另一套游戲規(guī)則，所以不少人也會(huì)在網(wǎng)紅們“轉(zhuǎn)正”后，認(rèn)為他變了、不接地氣了。

3、網(wǎng)紅難流水線販賣

網(wǎng)紅能夠連接人與商品，一方面與粉絲產(chǎn)生信任，一方面承接商家推廣需求，顯然具有很高的商業(yè)價(jià)值，從張大奕的帶貨能力就可以看出。那么一來(lái)，批量化、工業(yè)化生產(chǎn)網(wǎng)紅這件事就會(huì)更有價(jià)值，這也是各大MCN正在做的事情。但現(xiàn)實(shí)可能并沒(méi)有那么美好。

網(wǎng)紅的工業(yè)化生產(chǎn)具有太多的不確定因素，孵化一個(gè)網(wǎng)紅有點(diǎn)類似于商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作，大眾的審美不斷變化，幾乎沒(méi)有一個(gè)一直可復(fù)用的方法論，具體的運(yùn)營(yíng)套路每隔一段時(shí)間也會(huì)逐漸失靈，而且被打造的網(wǎng)紅本人是不是好苗子至關(guān)重要。