上述文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)際上是故宮IP的品牌延伸。不過，在開展品牌延伸時(shí)，也要注意適當(dāng)性與匹配性，不能影響到品牌塬有的、重要的文化概念。

　　傳播多有創(chuàng)意

　　與此同時(shí)，故宮在塬有傳播方式的基礎(chǔ)上，也增添了許多年輕化的傳播方式。

　　影視媒體傳播是一種很容易被年輕人接受的傳播的方式。

　　《上新了，故宮》是故宮博物院、北京電視臺(tái)、華傳文化聯(lián)合出品，春天影視聯(lián)合制作的大型文化綜藝節(jié)目。在節(jié)目中，當(dāng)紅流量藝人擔(dān)任主持人，并有不固定的飛行嘉賓、故宮講解員和品牌設(shè)計(jì)師。他們進(jìn)宮識(shí)寶、穿梭古今、沉浸歷史，多維度了解寶物背后的故事，并賦予其年輕的生命力。節(jié)目在2018年11月9日首播后便迅速引起了網(wǎng)友們的關(guān)注和討論，雖評(píng)價(jià)褒貶不一，但為故宮文創(chuàng)帶來更多的熱度，受到大量網(wǎng)友的關(guān)注。

　　故宮文創(chuàng)的微博營(yíng)銷也很活躍，光微博粉絲就有596萬，日瀏覽量超過100萬;關(guān)于故宮秋景、冬景、故宮內(nèi)的貓等熱門話題的微博轉(zhuǎn)發(fā)量十分可觀。故宮文創(chuàng)微博風(fēng)格活潑、有趣，同時(shí)也寓教于樂，以輕松的形式向大眾娓娓道來故宮之景、故宮中人，讓消費(fèi)者慢慢體味其中的文化內(nèi)涵。

　　比如，故宮的雪景在近幾年的冬日都是微博比較熱門的話題。由于微博近乎指數(shù)爆炸式的快速傳播，冬日里去故宮打卡“紅墻配雪景”已經(jīng)在年輕群體中轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N潮流。這也讓故宮游客的構(gòu)成發(fā)生變化：塬本故宮是以來京旅游游客的人為主，現(xiàn)在主要以住在北京或是住在北京附近城市的一些人為主。而這類消費(fèi)群已經(jīng)把故宮當(dāng)成了一個(gè)公園性質(zhì)的博物館：天氣好的時(shí)候去故宮看看陽光明媚的故宮;下雪的時(shí)候看看故宮的雪景;想要“吸貓”的時(shí)候去故宮逗逗故宮貓。去故宮已經(jīng)由以前的“參觀”變成了日?！坝瓮妗薄?

　　另一個(gè)讓故宮年輕起來的微博賬號(hào)則是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的微博賬號(hào)“故宮淘寶”?！肮蕦m淘寶”的微博粉絲雖然沒有故宮博物院的粉絲多，但是這些粉絲特別活躍、傳播能力極強(qiáng)，他們是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的主力軍。這類消費(fèi)群體會(huì)在購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品后拍照發(fā)微博并@“故宮淘寶”，而“故宮淘寶”偶爾會(huì)點(diǎn)贊他們的微博，讓更多的人看到來自于“故宮淘寶”粉絲拍的美圖，這樣便高效率地提高了傳播速度和覆蓋面。同時(shí)，“故宮淘寶”的微博風(fēng)格幽默詼諧，在宣傳故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也漸漸地為故宮注入了一些年輕的血液。

　　主題展覽和活動(dòng)更亮眼

　　近幾年故宮逐漸向游客開放了更多的區(qū)域，也有越來越多的主題展覽在這里展出。

　　珍寶館、鐘表館等都首次面向游客展出了許多藏品，成為故宮的新看點(diǎn)。