今年春節(jié)，除了以往的傳統(tǒng)廟會，故宮首次推出了“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽。去故宮“逛廟會”成為“迎新春”的流行做法，這段時間的故宮門票更是一票難求，提前很早預定才能買到。885件(套)年味文物，首次復塬的“天燈”“萬壽燈”等看點都吸引著許多游客到故宮過年。

　　同樣，近日故宮舉辦的元宵燈會也是熱門話題，“故宮開放夜場”“紫禁城里的燈會”等關鍵詞讓元宵節(jié)的故宮提前賺足了眼球，首次舉辦并且僅舉辦兩天的燈會對游客的吸引力更大。許多搶到票的“幸運兒”更是在社交平臺上直播、曬圖，瞬間讓故宮元宵燈會成為“爆款”。

　　除了這些傳統(tǒng)佳節(jié)，在平常日子里，故宮也逐漸成為了游客們心中開展個性化“主題活動”的極佳去處：下雪去故宮賞雪、月圓去故宮賞月、穿古裝在故宮拍照等也成為一種流行趨勢，讓故宮逐漸成為熱門IP。

　　這樣的主題展覽及活動不僅給了游客重復觀看的理由，更是給故宮注入了新鮮的元素，吸引越來越多年輕人走進故宮、愛上故宮。

　　(張景云系北京工商大學商學院教授，劉君宜、張玥釗系北京工商大學商學院市場營銷系本科生)