什么是品牌的IP之道呢?按照百度百科的說法，IP就是Intellectual property，即知識財產(chǎn)，是一個指稱“心智創(chuàng)造”(creations of the mind)的法律術(shù)語，包括音樂、文學(xué)和其他藝術(shù)作品，發(fā)現(xiàn)與發(fā)明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設(shè)計等被法律賦予獨(dú)享權(quán)利的“知識財產(chǎn)”。但這兩年流行的IP“黑話”，要比“知識產(chǎn)權(quán)”泛化的多，至少和著作權(quán)中所說的知識權(quán)完全不相同。

　　那么，這個IP究竟指什么呢?可以說，一個游戲、一部影視劇、一本小說、一首歌甚至一句短語、一張畫、一個造型都可以稱為IP。比如西游記是一個IP，孫悟空也是一個IP，孫悟空的金箍棒也是一個IP，甚至孫悟空的拔一根毫毛都是一個IP?！叭嘶钤谶@個世界上，靠的不僅僅是面包，也不僅僅是真實?！碧摌?gòu)是連結(jié)精神的紐帶，而在當(dāng)下，虛構(gòu)也成了價值萬億的產(chǎn)業(yè)。那些能賣錢的虛構(gòu)作品，往往被大眾稱為“IP”。在美國比較突出的是好萊塢電影產(chǎn)業(yè)，在日本更多的是指動漫產(chǎn)業(yè)，在韓國被稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們有更大的一個范圍“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。我個人理解，IP最早更是這個圈子里的話語，是娛樂圈對虛擬角色的一個形象稱呼。

　　通俗的說，所謂IP化，就是要把無生命的變成有生命質(zhì)感，更具有創(chuàng)造性而影響我們的生活。比如漫威系列，是真實存在嗎?他是一系列的漫畫作品，改變成電影。是虛擬嗎?我們看到一個個生動的形象從大銀幕通過各種衍生品走到現(xiàn)實生活中。一定程度上說，我覺得這是品牌思維的升維。原來對品牌活化，年輕化的問題，在解決辦法上更有效，更進(jìn)一步。

　　同時，正如品牌是創(chuàng)造財富的方式，對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是對私有財產(chǎn)的保護(hù)，原創(chuàng)的弘揚(yáng)普世價值的所有作品都將引起共鳴，而抄襲剽竊都會讓人憤怒。現(xiàn)在的自媒體環(huán)境，選擇自己最喜歡，最有自己原創(chuàng)特點(diǎn)的方式去寫字，去拍視頻，去直播，去講故事，就是個人品牌，就是個人IP，就是個人的財富創(chuàng)造?！懊總€人都是一座書院”只是看你如何翻閱與解讀。寫作是一種創(chuàng)造性非常高的活動，我們習(xí)慣將寫作神圣化，而歐美發(fā)達(dá)國家有任何的創(chuàng)想創(chuàng)意都可以寫一本書，我覺得這是IP化的最直接的一種新式，也是創(chuàng)業(yè)之外每個人都值得思考人生IP化存在與發(fā)展的課題。

　　第四個層面，社群時代需要“品牌建設(shè)的IP之道”。所謂社群時代，就是每一家企業(yè)都要有自己的穩(wěn)定的相近價值觀的用戶人群，沒有忠實用戶再好的產(chǎn)品都將束之高閣。產(chǎn)品媒體化，用戶社群化。每一件產(chǎn)品，本身除了使用用能，還有品牌意義屬性的標(biāo)簽作用，人們?yōu)槭裁丛敢獗持莩奁氛袚u過市?炫耀性消費(fèi)是人的本性，還是消費(fèi)主義下的蛋?而IP化的品牌，更呼喚“魅力人格體”，更強(qiáng)調(diào)“活生生”的人格力量。所以在人們對品牌進(jìn)行生動化的過程中，人們發(fā)現(xiàn)了“企業(yè)家品牌”戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，人們也必然會走到“IP之道”的層面?！翱椎轮?，惟道是從”因為更接近人的本性?！坝嗍迟樞校锘驉褐毕M(fèi)主義把人帶到“如享太牢如登春臺”的消費(fèi)美好，同時也必然帶來“有道者不處”的終極思考。