社會化營銷對標(biāo)支付寶錦鯉。2018年國慶期間的“祝你成為中國錦鯉”活動創(chuàng)造了企業(yè)微博社會化營銷歷史紀(jì)錄：單條微博閱讀量超過2億，周轉(zhuǎn)發(fā)量超過310萬，漲粉200多萬，互動總量超過420萬。支付寶只在微博開屏上投了廣告，成本不超過50萬人民幣。社會化營銷幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷目標(biāo)提升品牌影響，標(biāo)準(zhǔn)操作商業(yè)化的運(yùn)營就是把所有的資源聚合在一起，讓更多人看到這個內(nèi)容，形成共振，無限放大營銷效果。

　　小米模式策略之五：事件營銷

　　小米擅長通過策劃、組織具有新聞價值、社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，提升企業(yè)品牌形象，促成產(chǎn)品銷售。

　　在小米手機(jī)青春版發(fā)布一個月前，即在微博上以“150克青春”為話題進(jìn)行了一系列預(yù)熱。接下來，小米公司的合伙人親自出馬，在中央美術(shù)學(xué)院拍了《150克青春》的短片。短片幾乎包含了大學(xué)中的每一個經(jīng)典場景。雷總打游戲，阿黎在拍照，穿著“adidos”的KK要約鳳姐，林斌在看《金瓶梅》，洪峰調(diào)侃長時間沒洗臭襪子，劉德在玩吉他，周博士在玩飛機(jī)。這個短片立刻為小米手機(jī)帶來巨大的關(guān)注，小米手機(jī)青春版一上線便賣掉了15萬臺。

　　事件營銷對標(biāo)企業(yè)杜蕾斯。杜蕾斯粉絲超過300萬，其擅長通過事件營銷進(jìn)行宣傳，巧妙植入產(chǎn)品，贏得業(yè)界稱道。杜蕾斯會借助某些紀(jì)念日進(jìn)行營銷。2017年11月23日感恩節(jié)，杜蕾斯跨界聯(lián)合13個知名品牌，借用致謝的方式，掀起了一波聲勢浩大的品牌推廣活動。整個活動形成了網(wǎng)絡(luò)大范圍傳播，帶來了超過預(yù)期的品牌影響力。