"抖音越來越?jīng)]意思了?！?

盡管抖音的用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超越快手，成為了短視頻領(lǐng)域的第一，但老用戶們都知道，今天的抖音早就不是去年那個(gè)讓人無法自拔的抖音了，身邊不少朋友反饋，抖音現(xiàn)在的內(nèi)容“有些無聊”。

抖音品牌的自我迷失

從用戶感知和產(chǎn)品定位而言，早期的那個(gè)主打“音樂潮流”抖音無疑是最精準(zhǔn)的，無論廣告調(diào)性還是內(nèi)容特色都十分鮮明，吸引了一大批年輕種子用戶。

但在用戶高速增長(zhǎng)、傳播破圈后，抖音的內(nèi)涵顯然超出了“音樂”、“潮流”等過于年輕化的范疇，抖音也從一款工具屬性APP成長(zhǎng)為短視頻平臺(tái)，但自此以后，抖音就沒能清晰地告訴大眾，抖音的自我主張。

相比于以用戶平權(quán)為信仰的快手slogan“記錄生活記錄你”，抖音的“記錄美好生活”顯得過于泛濫且并不那么可信，如果稍加對(duì)比今天抖音上的內(nèi)容便能夠發(fā)現(xiàn)，抖音與“記錄美好生活”相差甚遠(yuǎn)。脫離了強(qiáng)有力的頂層設(shè)計(jì)，抖音似乎正信馬由韁。

在抖音去年公布品牌升級(jí)時(shí)，我在文章《品牌升級(jí)后，這樣的抖音是沒有靈魂的》中便表達(dá)過失望與懷疑。事實(shí)上，后來有朋友透露，抖音去年的品牌形象升級(jí)，在內(nèi)容整治的背景下，更多是出于一種GR(政府公關(guān))的考慮，為了配合主旋律價(jià)值觀的社會(huì)宣傳。

如今，短視頻紅利期已過，行業(yè)增長(zhǎng)開始乏力，抖音也將告別野蠻生長(zhǎng)，而擺在抖音面前無法逃避的核心問題是，它將在社會(huì)中、人們生活中扮演什么角色。

“變了味兒”的抖音

老用戶們應(yīng)該都能明顯地感覺到抖音正在發(fā)生一些變化，今天的抖音和一年前的抖音，從內(nèi)容風(fēng)格上來說，幾乎可以看成是兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品。

1、從刷屏到自嗨

曾幾何時(shí)，抖音上的爆款內(nèi)容都會(huì)引起朋友圈、自媒體的熱議，能夠在抖音中刷屏，就意味著在人們的社交話題中刷屏。不僅僅是車庫里的溫婉、成都街頭的小甜甜，還有《學(xué)貓叫》、《海草舞》等洗腦歌曲，甚至林俊杰沉寂多年的歌曲《醉赤壁》也因抖音而意外爆紅。

但在今天，這種從抖音刷屏而引發(fā)全民討論的例子已經(jīng)越來越少見，最明顯的莫過于前段時(shí)間的閨蜜團(tuán)大賽，作為抖音大力推進(jìn)的刷屏級(jí)PK活動(dòng)，閨蜜團(tuán)的相關(guān)話題在朋友圈、自媒體中卻反常地沉默。這從一方面來說，抖音已逐漸形成了特定的產(chǎn)品粘性及文化壁壘，另一方面也說明，抖音對(duì)公共話題的影響力正在減弱，這實(shí)際上也意味著抖音的商業(yè)價(jià)值在相對(duì)回落。

另外，抖音與快手等短視頻產(chǎn)品的內(nèi)容正在更頻繁地互相影響，出現(xiàn)在抖音中的熱門內(nèi)容，在快手上往往會(huì)同步出現(xiàn)。