依舊拿閨蜜團PK大賽來說，在抖音刷屏后不久，快手便同樣出現(xiàn)了各地閨蜜團PK的相關內(nèi)容。這說明，在各短視頻平臺之間，原創(chuàng)內(nèi)容的區(qū)隔度也正在逐漸消失，競爭強度正在變大。根據(jù)QuestMobile的最新數(shù)據(jù)顯示，月人均打開短視頻APP數(shù)已經(jīng)由1.5個上升至1.7個。

(QuestMobile2019年3月數(shù)據(jù))

2、從表演到圍觀

抖音正在變得微博化、快手正在變得微信化。

娛樂明星、各大媒體、政府機關的入駐讓抖音正成為一手新聞、八卦的發(fā)源地，加劇了抖音用戶的圍觀心態(tài)，不難發(fā)現(xiàn)，如今抖音上用戶的原創(chuàng)內(nèi)容占比，相比去年已經(jīng)明顯降低。用戶到抖音上不是為了“記錄”，而是為了“圍觀”，這也意味著抖音正在從一個UGC的平臺逐漸轉(zhuǎn)向PGC。

我們還能發(fā)現(xiàn)，抖音的用戶性別比例發(fā)生了的巨大轉(zhuǎn)變。早期抖音上的內(nèi)容多是女性自拍、拍攝旅游景點、寵物等女生向內(nèi)容，女性用戶也占大多數(shù)，2018年5月曾有人通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)抖音的女性用戶竟是男性用戶的3倍(真實數(shù)據(jù)應該不太準，但女多男少是明顯的);但如今內(nèi)容已大幅偏向男性關注的時事、社會新聞等，而前文所說的閨蜜團PK活動，明顯是以男性用戶視角而發(fā)起的活動，據(jù)艾瑞2018年12月數(shù)據(jù)報告，抖音男性已經(jīng)比例高達52.41%。男女比例的倒轉(zhuǎn)，也是抖音內(nèi)容上讓人感覺“變味”的原因。

(艾瑞2018年12月抖音數(shù)據(jù))

而快手似乎平臺調(diào)性一直保持得很穩(wěn)定，快手中的內(nèi)容多以農(nóng)村網(wǎng)紅日常為主，視頻并不注重剪輯、特效等后期技術，甚至有相當一部分內(nèi)容是日常生活的“無意義”內(nèi)容(比如走路、吃飯、做飯等日常生活，并沒有明確要表達的觀點)，但這類“無意義”內(nèi)容在快手的社區(qū)氛圍下，竟還挺好看……

曾有媒體報道，許多農(nóng)村的快手用戶彼此本來就是熟人關系，他們甚至習慣用快手進行社交聊天;再加上去中心化的產(chǎn)品理念，快手似乎逐漸成為了部分農(nóng)村地區(qū)熟人間的視頻朋友圈。

3、從時間黑洞到淺嘗輒止

在今天，“戒抖音”并不是一件難事，那些曾讓你流連忘返的小哥哥小姐姐們已經(jīng)不夠用了，該刷完的旅游景點也刷完了，剩下大多的是一堆知識類脫口秀和時事新聞。如果說以前的用戶心理是“好玩地停不下來”，那么今天用戶可能想的是“怎么還沒刷到一個有意思的”。

由于抖音主要靠機器算法推薦，按理來說對單獨的用戶而言，內(nèi)容不該會出現(xiàn)風格上的明顯波動;另外，今天所推薦的內(nèi)容中百萬點贊的比例明顯沒有去年上半年多，由此可以發(fā)現(xiàn)，抖音的投稿比例出現(xiàn)了下滑，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者可能并沒有被抖音所吸引而來，這也同時反映了上文所說的圍觀心態(tài)。