旺旺則憑借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的廣告，成為商業(yè)世界里的另一個硬核存在。

椰樹牌椰汁靠著一個手機號的投訴電話，

開辟了商業(yè)森林的一角浪漫，

毛毛覺得能和椰樹椰汁媲美的，

也只有“從小吃到大”的“旺旺”了。

同樣作為老幼皆知的老字號品牌，

旺旺則憑借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的廣告，

成為商業(yè)世界里的另一個硬核存在。

“請注意，三年六班李子明同學，你媽媽拿了兩罐旺仔牛奶要給你…….”

十幾年前的旺旺“李子明”廣告仍然歷歷在目。

然而讓人意想不到的是，

這個故事居然還有續(xù)集。

舊時 3 年 6 班的李子明同學當了老師，

但來學校的還是他媽，

衣服發(fā)型首飾都沒換，

只是當年的兩罐牛奶，

變成了現(xiàn)在的 8L 裝。

小時候的李子明一口氣喝兩罐，

長大后 8L 說干就干。

毛毛忍不住惡補了旺旺這幾十個年頭的廣告，

這語言密集重復攻擊，

簡直比“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”還騷氣!

有人忍不住吐槽“旺旺的創(chuàng)意 agency 也太好做了吧!”

這真是開玩笑，

事實上哪來什么 agency，

這些魔性廣告幾乎都是出自旺旺董事長之手!

椰樹董事長王光興親自用 word 操刀了椰汁的設計，

連見多識廣的 B 站網(wǎng)友都獻上了膝蓋;

而旺旺董事長蔡衍明也不弱，

親自看過所有優(yōu)質(zhì)比稿后，

激動地將全部方案否定。

接下來幾乎所有廣告全是蔡先生自己要求怎么拍就怎么拍，

這和廣告人來了個正面硬剛，

最終發(fā)展為獨樹一幟的“旺旺風格”系列廣告，

沒人敢模仿，從未被超越。

PART.1

魔性廣告千千萬

旺旺集團占一半

對于現(xiàn)今看個劇都要兩倍速的年輕人來說，

廣告簡直是無法忍受的折磨。

但他們居然會特地跑去 B 站看旺旺的廣告，

說是要找回走丟的童年。

而“哈哈哈哈哈哈哈”就是對旺旺廣告最實在的評論反饋，

畢竟“哈哈”已經(jīng)不是笑了，

連續(xù)七個哈才能證明年輕人的快樂。

事實上董事長發(fā)起狠來，

真沒廣告人什么事。

隨手拋幾個好笑又帶貨的旺旺經(jīng)典廣告感受一下：

“給我 O 泡，給我 O 泡，我要 O 泡我要 O 泡，O 泡果奶 OOO，還要?！?

▲ 只是看圖，我都忍不住跟著扭了起來

說到用洗腦廣告來“搞事”，

旺旺如果認第二，可能沒人敢認第一。

除了駕輕就熟的洗腦唱跳之外，

旺仔廣告里的“直接勾引”，也是登峰造極!

“哇!這是什么啊~是旺仔牛奶耶!在看我還在看我，怎么一直在看我，再看我就把你喝掉!真的很好喝哦!”

▲ 看完了滿腦子都是旺仔牛奶

還有接地氣的祝福轟炸，

也是讓人無法拒絕。

“旺旺，人旺氣旺身體旺，財旺福旺運道旺!旺上加旺!來一片旺旺，讓你一定旺!”

即使是簡單的一包 QQ 糖，

都能爆發(fā)一場誰比誰牛 X 的比拼。

“我要跟你比賽!”

“比什么?”

“比牙齒!你輸了!”

“輸就輸嘛，但是真的很 Q 很好吃耶。旺仔 QQ 糖?！?

▲ 看這嚼勁，抗壓必備

這還不夠，

旺仔也是越來越瘋魔，

居然敢找來沒牙齒的老爺爺老太太，

搭配 QQ 糖竟然也是毫無違和感。

爺爺奶奶的孩子氣，21″ 處開始高能?

你看，連地球都不能阻止旺仔開腦洞!

但其實旺仔也突然有正常的時候，

走起溫情路線來也是駕輕就熟，

所散發(fā)出的感人的洗白光線，

連我都不好意思吐槽。

從沒想過旺仔廣告還有溫情的一面?

每次看完旺旺的廣告都想打人，

但是又想去買點嘗嘗，

旺仔 O 泡果奶、旺旺仙貝、旺仔 QQ 糖……

毛毛險些當場滿箱滿箱地下單，

幸好貧窮把我攔了下來。

這些看似雷人的旺旺廣告，

究竟有何魔力讓孩子們乖乖掏出零花錢?

明明沒有明星的流量保證，

憑什么只靠低成本的素人也能塑造超強的辨識度和記憶點?

PART.2

你看到的鬼畜洗腦

不等于背后沒有策略

旺仔家的洗腦廣告，

穿透力強到即使你戴著耳機也不管用。

知乎上還專門有人提問“為什么旺旺的廣告都很弱智?”

可能很多人都跟毛毛一樣不太贊同這位提問者口中的形容詞，

所以當另外一個人在同樣的主語背后換了個形容詞之后，

“旺旺的廣告為什么總是與眾不同?”

“被瀏覽”速度上竄到前者的 52 倍。

作為與銷量掛鉤的廣告，

大小商超每年必進的大禮包就是給旺旺的一個答案。

簡而言之，

我們看到的“弱智”“洗腦”“鬼畜”，

不等于背后沒有策略。

1 兒童視角

如今很多創(chuàng)意廣告，

除了圈內(nèi)人的自嗨之外，

幾千萬推廣預算扔出去真的激不起丁點水花。

畢竟這些關(guān)起門來的 YY，

脫離了日常真實去走，

效果尷尬也就不足為奇了。

也許在成年人看來旺旺廣告很智障，

但是小朋友卻不這么看。

無論是拼爹拼媽的旺仔碎冰冰，

“我告訴你哦，媽媽很愛我的。夏天很熱，媽媽在冰箱里準備了很多旺旺碎冰冰。冰涼清爽，你家有嗎?”

還是大人吃大饅頭小孩吃旺仔小饅頭的年齡針對性教育，

“大人吃大饅頭，我們(小孩)吃小饅頭，旺仔小饅頭?！?

抑或是小嘴巴配果粒多等等，

“我終于找到了，適合我小嘴嘴的旺仔果粒多。”

旺仔一直都沒忘記自己針對的受眾是兒童，

所以廣告采用的都是兒童視覺，

點也抓得準，

每一款產(chǎn)品都開了不少腦洞來表現(xiàn)“給小孩看的”這回事。

事實上兒童對于廣告的復述或模仿，

無形之中更促進了強烈的二次傳播。

小孩看進去了，

爭相纏著家長買旺仔也就是順其自然的事情了。

2 素人加分

請大牌明星出鏡、把廣告拍成“人生贏家”式的光鮮亮麗……

我們見過不少這樣的優(yōu)(you)質(zhì)(qian)廣告，

但是旺旺的系列廣告，

卻是一個例外。

它從不花錢找明星代言，

反而請素人小朋友，

而且每一位的在線浮夸演技，

不僅讓人覺得奧斯卡欠他們一個小金人，

更重要的是同一年齡段的人更容易撩撥小朋友的共鳴，

一下子記住了旺仔家的產(chǎn)品。

3 場景代入 + 洗腦循環(huán)

雪餅，仙貝，QQ 糖，小饅頭，搖滾凍等等，

每一支廣告旺仔都給你創(chuàng)造了足夠多的使用場景，

將“我講給你聽”的賣點思維變成“用戶視角”的買點思維，

更何況熟悉的場景片段不僅能節(jié)省大量的敘述，

也更容易讓人產(chǎn)生代入感。

洗腦循環(huán)就更是旺仔的拿手好戲了，

我們不得不承認，

重復是形成記憶的一個屢試不爽的方法。

省了明星代言的錢，

換來每天電視臺的洗腦循環(huán)播放，

而且一放就是幾年。

以至于那些你看完廣告都不知道賣什么產(chǎn)品的白花錢情況，

在旺旺身上根本不會發(fā)生。

一個比一個沙雕的旺仔廣告，

有人喜歡，

也有人說“這是什么鬼”~

但現(xiàn)實不能阻止的是，

旺旺如果沒這么魔性的廣告，

還真換不來童年零食一哥的地位。

這到底有多少吹噓的成分，

或許你下次可以去鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)中心找個批發(fā)部問問，

每年過年旺仔牛奶可以賣多少箱，

旺旺仙貝、牛奶糖等大禮包可以賣多少包，

你就知道旺仔的廣告策略有多成功了。

不過話說回來，

椰樹用 word 審美學派掀起了一場設計革命，

最近又因為 24 小時接聽的手機客服號碼登頂敬業(yè)客服，

而旺旺則憑借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的廣告，

成為商業(yè)世界里的另一個硬核存在。

他們一沒請明星，二沒鋪天蓋地打廣告，還能人盡皆知，

說到底還是產(chǎn)品夠硬，

不然早被后浪拍死在沙灘上了。

最后給你送上走丟的童年

“那些年不能跳過的旺旺廣告合集”?