旺旺則憑借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的廣告，成為商業(yè)世界里的另一個(gè)硬核存在。

椰樹(shù)牌椰汁靠著一個(gè)手機(jī)號(hào)的投訴電話(huà)，

開(kāi)辟了商業(yè)森林的一角浪漫，

毛毛覺(jué)得能和椰樹(shù)椰汁媲美的，

也只有“從小吃到大”的“旺旺”了。

同樣作為老幼皆知的老字號(hào)品牌，

旺旺則憑借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的廣告，

成為商業(yè)世界里的另一個(gè)硬核存在。

“請(qǐng)注意，三年六班李子明同學(xué)，你媽媽拿了兩罐旺仔牛奶要給你…….”

十幾年前的旺旺“李子明”廣告仍然歷歷在目。

然而讓人意想不到的是，

這個(gè)故事居然還有續(xù)集。

舊時(shí) 3 年 6 班的李子明同學(xué)當(dāng)了老師，

但來(lái)學(xué)校的還是他媽?zhuān)?

衣服發(fā)型首飾都沒(méi)換，

只是當(dāng)年的兩罐牛奶，

變成了現(xiàn)在的 8L 裝。

小時(shí)候的李子明一口氣喝兩罐，

長(zhǎng)大后 8L 說(shuō)干就干。

毛毛忍不住惡補(bǔ)了旺旺這幾十個(gè)年頭的廣告，

這語(yǔ)言密集重復(fù)攻擊，

簡(jiǎn)直比“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”還騷氣!

有人忍不住吐槽“旺旺的創(chuàng)意 agency 也太好做了吧!”

這真是開(kāi)玩笑，

事實(shí)上哪來(lái)什么 agency，

這些魔性廣告幾乎都是出自旺旺董事長(zhǎng)之手!

椰樹(shù)董事長(zhǎng)王光興親自用 word 操刀了椰汁的設(shè)計(jì)，

連見(jiàn)多識(shí)廣的 B 站網(wǎng)友都獻(xiàn)上了膝蓋;

而旺旺董事長(zhǎng)蔡衍明也不弱，

親自看過(guò)所有優(yōu)質(zhì)比稿后，

激動(dòng)地將全部方案否定。

接下來(lái)幾乎所有廣告全是蔡先生自己要求怎么拍就怎么拍，

這和廣告人來(lái)了個(gè)正面硬剛，

最終發(fā)展為獨(dú)樹(shù)一幟的“旺旺風(fēng)格”系列廣告，

沒(méi)人敢模仿，從未被超越。

PART.1

魔性廣告千千萬(wàn)

旺旺集團(tuán)占一半

對(duì)于現(xiàn)今看個(gè)劇都要兩倍速的年輕人來(lái)說(shuō)，

廣告簡(jiǎn)直是無(wú)法忍受的折磨。

但他們居然會(huì)特地跑去 B 站看旺旺的廣告，

說(shuō)是要找回走丟的童年。

而“哈哈哈哈哈哈哈”就是對(duì)旺旺廣告最實(shí)在的評(píng)論反饋，

畢竟“哈哈”已經(jīng)不是笑了，

連續(xù)七個(gè)哈才能證明年輕人的快樂(lè)。

事實(shí)上董事長(zhǎng)發(fā)起狠來(lái)，

真沒(méi)廣告人什么事。

隨手拋幾個(gè)好笑又帶貨的旺旺經(jīng)典廣告感受一下：

“給我 O 泡，給我 O 泡，我要 O 泡我要 O 泡，O 泡果奶 OOO，還要?！?

▲ 只是看圖，我都忍不住跟著扭了起來(lái)

說(shuō)到用洗腦廣告來(lái)“搞事”，

旺旺如果認(rèn)第二，可能沒(méi)人敢認(rèn)第一。

除了駕輕就熟的洗腦唱跳之外，

旺仔廣告里的“直接勾引”，也是登峰造極!

“哇!這是什么啊~是旺仔牛奶耶!在看我還在看我，怎么一直在看我，再看我就把你喝掉!真的很好喝哦!”

▲ 看完了滿(mǎn)腦子都是旺仔牛奶

還有接地氣的祝福轟炸，

也是讓人無(wú)法拒絕。

“旺旺，人旺氣旺身體旺，財(cái)旺福旺運(yùn)道旺!旺上加旺!來(lái)一片旺旺，讓你一定旺!”

即使是簡(jiǎn)單的一包 QQ 糖，

都能爆發(fā)一場(chǎng)誰(shuí)比誰(shuí)牛 X 的比拼。

“我要跟你比賽!”

“比什么?”

“比牙齒!你輸了!”

“輸就輸嘛，但是真的很 Q 很好吃耶。旺仔 QQ 糖?！?

▲ 看這嚼勁，抗壓必備

這還不夠，

旺仔也是越來(lái)越瘋魔，

居然敢找來(lái)沒(méi)牙齒的老爺爺老太太，

搭配 QQ 糖竟然也是毫無(wú)違和感。

爺爺奶奶的孩子氣，21″ 處開(kāi)始高能?

你看，連地球都不能阻止旺仔開(kāi)腦洞!

但其實(shí)旺仔也突然有正常的時(shí)候，

走起溫情路線來(lái)也是駕輕就熟，

所散發(fā)出的感人的洗白光線，

連我都不好意思吐槽。

從沒(méi)想過(guò)旺仔廣告還有溫情的一面?

每次看完旺旺的廣告都想打人，

但是又想去買(mǎi)點(diǎn)嘗嘗，

旺仔 O 泡果奶、旺旺仙貝、旺仔 QQ 糖……

毛毛險(xiǎn)些當(dāng)場(chǎng)滿(mǎn)箱滿(mǎn)箱地下單，

幸好貧窮把我攔了下來(lái)。

這些看似雷人的旺旺廣告，

究竟有何魔力讓孩子們乖乖掏出零花錢(qián)?

明明沒(méi)有明星的流量保證，

憑什么只靠低成本的素人也能塑造超強(qiáng)的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)?

PART.2

你看到的鬼畜洗腦

不等于背后沒(méi)有策略

旺仔家的洗腦廣告，

穿透力強(qiáng)到即使你戴著耳機(jī)也不管用。

知乎上還專(zhuān)門(mén)有人提問(wèn)“為什么旺旺的廣告都很弱智?”

可能很多人都跟毛毛一樣不太贊同這位提問(wèn)者口中的形容詞，

所以當(dāng)另外一個(gè)人在同樣的主語(yǔ)背后換了個(gè)形容詞之后，

“旺旺的廣告為什么總是與眾不同?”

“被瀏覽”速度上竄到前者的 52 倍。

作為與銷(xiāo)量掛鉤的廣告，

大小商超每年必進(jìn)的大禮包就是給旺旺的一個(gè)答案。

簡(jiǎn)而言之，

我們看到的“弱智”“洗腦”“鬼畜”，

不等于背后沒(méi)有策略。

1 兒童視角

如今很多創(chuàng)意廣告，

除了圈內(nèi)人的自嗨之外，

幾千萬(wàn)推廣預(yù)算扔出去真的激不起丁點(diǎn)水花。

畢竟這些關(guān)起門(mén)來(lái)的 YY，

脫離了日常真實(shí)去走，

效果尷尬也就不足為奇了。

也許在成年人看來(lái)旺旺廣告很智障，

但是小朋友卻不這么看。

無(wú)論是拼爹拼媽的旺仔碎冰冰，

“我告訴你哦，媽媽很愛(ài)我的。夏天很熱，媽媽在冰箱里準(zhǔn)備了很多旺旺碎冰冰。冰涼清爽，你家有嗎?”

還是大人吃大饅頭小孩吃旺仔小饅頭的年齡針對(duì)性教育，

“大人吃大饅頭，我們(小孩)吃小饅頭，旺仔小饅頭?！?

抑或是小嘴巴配果粒多等等，

“我終于找到了，適合我小嘴嘴的旺仔果粒多?！?

旺仔一直都沒(méi)忘記自己針對(duì)的受眾是兒童，

所以廣告采用的都是兒童視覺(jué)，

點(diǎn)也抓得準(zhǔn)，

每一款產(chǎn)品都開(kāi)了不少腦洞來(lái)表現(xiàn)“給小孩看的”這回事。

事實(shí)上兒童對(duì)于廣告的復(fù)述或模仿，

無(wú)形之中更促進(jìn)了強(qiáng)烈的二次傳播。

小孩看進(jìn)去了，

爭(zhēng)相纏著家長(zhǎng)買(mǎi)旺仔也就是順其自然的事情了。

2 素人加分

請(qǐng)大牌明星出鏡、把廣告拍成“人生贏家”式的光鮮亮麗……

我們見(jiàn)過(guò)不少這樣的優(yōu)(you)質(zhì)(qian)廣告，

但是旺旺的系列廣告，

卻是一個(gè)例外。

它從不花錢(qián)找明星代言，

反而請(qǐng)素人小朋友，

而且每一位的在線浮夸演技，

不僅讓人覺(jué)得奧斯卡欠他們一個(gè)小金人，

更重要的是同一年齡段的人更容易撩撥小朋友的共鳴，

一下子記住了旺仔家的產(chǎn)品。

3 場(chǎng)景代入 + 洗腦循環(huán)

雪餅，仙貝，QQ 糖，小饅頭，搖滾凍等等，

每一支廣告旺仔都給你創(chuàng)造了足夠多的使用場(chǎng)景，

將“我講給你聽(tīng)”的賣(mài)點(diǎn)思維變成“用戶(hù)視角”的買(mǎi)點(diǎn)思維，

更何況熟悉的場(chǎng)景片段不僅能節(jié)省大量的敘述，

也更容易讓人產(chǎn)生代入感。

洗腦循環(huán)就更是旺仔的拿手好戲了，

我們不得不承認(rèn)，

重復(fù)是形成記憶的一個(gè)屢試不爽的方法。

省了明星代言的錢(qián)，

換來(lái)每天電視臺(tái)的洗腦循環(huán)播放，

而且一放就是幾年。

以至于那些你看完廣告都不知道賣(mài)什么產(chǎn)品的白花錢(qián)情況，

在旺旺身上根本不會(huì)發(fā)生。

一個(gè)比一個(gè)沙雕的旺仔廣告，

有人喜歡，

也有人說(shuō)“這是什么鬼”~

但現(xiàn)實(shí)不能阻止的是，

旺旺如果沒(méi)這么魔性的廣告，

還真換不來(lái)童年零食一哥的地位。

這到底有多少吹噓的成分，

或許你下次可以去鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)中心找個(gè)批發(fā)部問(wèn)問(wèn)，

每年過(guò)年旺仔牛奶可以賣(mài)多少箱，

旺旺仙貝、牛奶糖等大禮包可以賣(mài)多少包，

你就知道旺仔的廣告策略有多成功了。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，

椰樹(shù)用 word 審美學(xué)派掀起了一場(chǎng)設(shè)計(jì)革命，

最近又因?yàn)?24 小時(shí)接聽(tīng)的手機(jī)客服號(hào)碼登頂敬業(yè)客服，

而旺旺則憑借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的廣告，

成為商業(yè)世界里的另一個(gè)硬核存在。

他們一沒(méi)請(qǐng)明星，二沒(méi)鋪天蓋地打廣告，還能人盡皆知，

說(shuō)到底還是產(chǎn)品夠硬，

不然早被后浪拍死在沙灘上了。

最后給你送上走丟的童年

“那些年不能跳過(guò)的旺旺廣告合集”?