廣告有2個(gè)最基本的屬性：

一是要為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略服務(wù)，不是你個(gè)人的自嗨;

二是普通人基本沒人愛看廣告。

而創(chuàng)意能將無趣的世界變得有趣，能將廣告變得更有意思，同時(shí)達(dá)到廣告的傳達(dá)目的。

誰(shuí)都想自己的廣告更有創(chuàng)意，更能吸引用戶注意力，但是往往創(chuàng)意這東西總是：

你越想，它越跑!

不過，在你絞盡腦汁想不出創(chuàng)意的時(shí)候，很多人卻能持續(xù)地輸出創(chuàng)意，甚至把創(chuàng)意模式化，得到很多有趣的點(diǎn)子。

除了大量的積累，除了驚為天人的天賦，好創(chuàng)意的產(chǎn)生其實(shí)有跡可循。

國(guó)際營(yíng)銷學(xué)教授Jacob Goldenberg曾做過一項(xiàng)研究，他們發(fā)現(xiàn)在200例國(guó)際創(chuàng)意大賽的獲獎(jiǎng)作品中，有89%的廣告都可以納入6個(gè)創(chuàng)意模板。而糟糕的廣告，只有2.5%遵循過這其中一個(gè)模板。

這六個(gè)模板分別是：1)形象化類比、2)極端情境、3)呈現(xiàn)后果、4)制造競(jìng)爭(zhēng)、5)互動(dòng)實(shí)驗(yàn)、6)改變維度。

很多現(xiàn)象級(jí)廣告案例，很多創(chuàng)意極佳效果驚人的廣告都是套用了這些模版。

今天老賊就結(jié)合過去杜蕾斯一些廣告案例，給大家分別說說這6個(gè)創(chuàng)意模板，每一個(gè)我們都可以好好利用。(某些地方大家自行理解)

01

形象化類比

美國(guó)有學(xué)者卡尼曼與特維斯基曾提出過“可得性偏差”，意思是：因?yàn)槭苡洃浟蛑R(shí)的限制，我們?cè)谧雠袛嗟臅r(shí)候，總是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

形象化類比就是利用某個(gè)大家熟悉的東西，來表達(dá)自家產(chǎn)品的特點(diǎn)。

也即尋找用戶熟知的對(duì)象，把產(chǎn)品與這個(gè)對(duì)象建立思維和認(rèn)知關(guān)聯(lián)。這個(gè)關(guān)聯(lián)越貼近消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)就越安全，同時(shí)也越容易喚起消費(fèi)者認(rèn)知，讓他們快速理解、建立認(rèn)知、并獲得使用聯(lián)想。

比如之前杜蕾斯有個(gè)廣告叫 “讓我用我多余的那處，填補(bǔ)你的缺陷。”

畫面一出，已經(jīng)不需要太多的解釋，好吧，老賊也不解釋了。

再比如當(dāng)時(shí)杜蕾斯想突出自家避孕套很薄，怎么做呢?

“薄” 這個(gè)概念如果僅僅是說出來，那就很抽象，難以建立用戶的認(rèn)知。

那什么東西薄?平常我們見的氣泡就很薄!

那避孕套這個(gè)產(chǎn)品和氣泡有什么關(guān)聯(lián)?如果這個(gè)避孕套變得跟氣泡一樣了，那是不是就非常薄了。

所以就有了這個(gè)杜蕾斯的廣告：

讓人直觀看到——杜蕾斯像氣泡一樣薄。而且建立的這個(gè)認(rèn)知印象深刻。

02

極端情境

極端情境就是用廣告展示某一個(gè)極端的使用/服務(wù)場(chǎng)景，在這個(gè)場(chǎng)景下發(fā)揮想象力讓你的產(chǎn)品效果驚人。