倒上礦泉水，只需15分鐘，就可以品嘗到一碗美味的廣東臘味煲仔飯。Q彈爽口的米飯，香而不膩的臘腸，鮮美的醬油和辣脆的蘿卜粒，讓消費(fèi)者驚呼“方便”。

　　皇上皇電商部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“研制這款廣式香腸自煮煲仔飯主要是為了滿足19到25歲之間年輕消費(fèi)者需求。在外工作喜歡廣東口味的消費(fèi)者、不愿回家做飯的上班族、外出旅行的游客等，都是我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。作為一家老字號，我們同樣希望培養(yǎng)年輕一代消費(fèi)群體?！弊灾箪易酗埲ツ?0月上線后，到年底賣出了約10萬盒。

　　2018年，阿里研究院發(fā)布的《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》研究報告指出，老字號面臨的主要困境之一是產(chǎn)品老舊、創(chuàng)新力不足、無法吸引年輕消費(fèi)者。針對發(fā)展困境，一些老字號紛紛面向市場，用差異化產(chǎn)品贏得更多消費(fèi)者青睞。

　　上工申貝(集團(tuán))將德國“工匠精神”融入蝴蝶品牌，推出JD1000系列電子多功能家用縫紉機(jī)，更貼近現(xiàn)代人使用習(xí)慣，以滿足消費(fèi)者對服飾用品個性化、差異化的需求。內(nèi)聯(lián)升嘗試提供“個性手繪鞋”和“設(shè)計師定制”服務(wù)，顧客可以在“個性手繪鞋”專區(qū)，在線選擇圖案和款式，甚至可以自主提交圖案、文字甚至自己的頭像，讓工廠進(jìn)行個性化定制。

　　老字號品牌重視差異化營銷，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體發(fā)力的背后是消費(fèi)主力軍消費(fèi)習(xí)慣的改變。年輕一代對國貨產(chǎn)品熱情高漲。今年4月，蘇寧易購發(fā)布的“國貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告”顯示：“90后”已經(jīng)成為國貨消費(fèi)的主力，在所有國貨消費(fèi)者中占比35.64%。不僅如此，“00后”與“90后”相比，對國貨的喜愛更甚?！?018中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，在大多行業(yè)類別中，“00后”消費(fèi)國貨的金額占比都比“90后”及“95后”高。

　　喝瓶“墨水”雞尾酒?

　　裝滿“墨水”的雞尾酒你敢喝嗎?不久前，雞尾酒品牌銳澳(RIO)與88歲的英雄鋼筆進(jìn)行跨界合作，推出一款英雄墨水包裝的雞尾酒。消息一出，不少消費(fèi)者驚呼：國產(chǎn)品牌的“腦洞”真大!

　　銳澳與英雄合作的跨界創(chuàng)意產(chǎn)品。上海銳澳酒業(yè)有限公司供圖

　　英雄鋼筆是無數(shù)國人的兒時記憶，不少人擁有的第一支鋼筆就是英雄牌的。隨著電腦輸入時代的來臨，用鋼筆寫字似乎成了中小學(xué)生的專利。這次跨界合作又讓英雄回到大眾視野。貼著英雄墨水經(jīng)典標(biāo)簽的藍(lán)黑色銳澳雞尾酒寓意“肚子里有墨水”，不少消費(fèi)者表示想買來嘗嘗。

　　5月16日，包括兩瓶雞尾酒、1瓶藍(lán)莓味英雄墨水等在內(nèi)的套裝產(chǎn)品，1分鐘賣了3000組。“現(xiàn)在大家對國貨關(guān)注度很高，國貨品牌的創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來顛覆想象的驚喜。”銳澳(RIO)雞尾酒數(shù)字零售總監(jiān)唐慧敏說，“我們之前與六神合作的花露水雞尾酒也是這樣，都取得了不錯的市場反響?！?