跨界合作讓人們看到了國產品牌的創(chuàng)新活力，在注重品質的同時，消費者更樂于為創(chuàng)意埋單。傳統(tǒng)“物美價廉”觀念中的“物”和“價”已經不能充分表達消費者的多方面需求?；蛘哒f，“物”不僅指商品質量，更包含了美學元素與時尚潮流的涵義。

　　今天的消費者在考慮商品價格的同時，更加追求產品的設計、技術、體驗、服務，這給國產品牌發(fā)展提供了新思路，一些跨界創(chuàng)意產品應運而生，在增加產品附加值的同時，也給消費者帶來全新體驗。

　　今年三四月份，“年近花甲”的蘇州博物館在網上火了一把。蘇州博物館攜手天貓新文創(chuàng)與八大春茶品牌玩轉跨界，以唐伯虎的“朋友圈”為線索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題，分別策劃了桃花流水之間、穿越時空之間、詩情畫意之間、山水畫卷之間4個主題的10款跨界產品。

　　蘇州博物館開發(fā)的穿越時空之間主題文創(chuàng)產品。蘇州博物館供圖

　　1993年，隨著《唐伯虎點秋香》熱播，這個風流倜儻的江南才子開始被國人熟知。蘇州博物館推出的“桃花流水之間”茶葉產品，創(chuàng)意源于唐寅的《桃花庵歌》。粉色系的茶葉包裝寓意桃花塢，作為唐伯虎的家，是“穿越之旅”的“始發(fā)站”。緊接著的“穿越時空之間”產品，將茶葉外包裝設計成雙層巴士車，講述的是唐伯虎和朋友蘇軾、莎士比亞游玩蘇州博物館、大本鐘、拙政園、斷橋等地的故事。

　　在蘇州博物館內舉行的相關主題春茶“派對”線下互動體驗活動，短短6天時間，就有超過2.6萬人參與，反映出觀眾對跨界文創(chuàng)產品的關注度。

　　天貓數據顯示，博物館文創(chuàng)產品的消費者普遍生活在一二線城市，擁有較強的消費力，不僅關注商品本身，更關注商品背后的文化內核和個性化表達。如何將文創(chuàng)IP通過跨界轉化為有趣好玩的創(chuàng)意產品，滿足用戶情感和文化訴求，成為博物館文創(chuàng)贏得年輕一代喜愛的關鍵。

　　老外也贊中國剪

　　“北有王麻子，南有張小泉”，創(chuàng)始于杭州的張小泉已有近400年歷史了，因生鐵中嵌鋼的獨創(chuàng)工藝，張小泉剪刀刀口鋒利、開閉自如，清乾隆時期就被列為貢品。1915年，張小泉剪刀參加了巴拿馬萬國博覽會并獲二等獎，自此遠銷至南洋、歐美。

　　外國朋友在杭州刀剪劍博物館體驗張小泉剪刀古法制作工藝。張小泉股份有限公司供圖

　　刀剪是家家戶戶的必備品，最近幾年，張小泉在立足本土市場的同時，還揚帆遠航，讓外國消費者也用上了歷史悠久、質量過硬的中華老字號。