營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒：營(yíng)銷(xiāo)的本源，是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 2022天前
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《我的營(yíng)銷(xiāo)人生》，菲利普·科特勒著，陶鵬譯，中信出版集團(tuán)2019年4月出版。
菲利普·科特勒先生的自傳《我的營(yíng)銷(xiāo)人生：“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普·科特勒自述》在國(guó)內(nèi)出版，是營(yíng)銷(xiāo)界和商界的一大喜訊。
我把商業(yè)思想的大師分為三個(gè)段位，第一個(gè)段位叫“影響實(shí)踐”，第二個(gè)段位叫做“影響定義”，第三個(gè)段位是在前兩者基礎(chǔ)上，再加上一條“影響時(shí)代”——其理論既能對(duì)實(shí)踐產(chǎn)生卓越影響，又能對(duì)理論本身產(chǎn)生“定義級(jí)”構(gòu)建，更能夠?qū)r(shí)代形成躍進(jìn)性的貢獻(xiàn)，這才可謂“大師中的大師”。在三條“金線(xiàn)”下，商業(yè)史上目前到達(dá)過(guò)第三段位可能僅有管理學(xué)之父彼得·德魯克，以及營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒。而德魯克已經(jīng)于十四年前故去成絕響，世間僅有科特勒，所以可想而知，這本自傳的意義。
作為一名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者，他是“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”“全球50名思想家Top2”；作為一個(gè)知識(shí)分子，他目標(biāo)遠(yuǎn)大、自律、人生豐富；作為一位頂級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，他影響了兩代美國(guó)企業(yè)家。在這本自傳里，我們可以看到營(yíng)銷(xiāo)理論的前世今生乃至未來(lái)，跟隨大師用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的視角看世界，看看科特勒先生是如何影響實(shí)踐、影響定義、影響時(shí)代的；也可以享受一段與大師共度的美好時(shí)光，我們能看到一個(gè)新移民家庭的孩子如何成長(zhǎng)為一代大師，看看兩代大師彼得·德魯克和菲利普·科特勒先生的交集與對(duì)話(huà)。
Think bigger，建立更美好的社會(huì)
大師之大，先在志大。
菲利普·科特勒出生在一個(gè)芝加哥的移民家庭，母親從烏克蘭移民而來(lái)，在大型百貨商店當(dāng)售貨員；父親身無(wú)分文從俄羅斯移民而來(lái)，起先在洗衣店干活，后來(lái)開(kāi)魚(yú)店。盡管父母沒(méi)受過(guò)什么教育，可是科特勒和兩個(gè)弟弟卻先后博士畢業(yè)，都成為知識(shí)分子，其中一個(gè)就是米爾頓·科特勒。正如科特勒先生在《我的營(yíng)銷(xiāo)人生》中說(shuō)，這源于三兄弟的共性：那就是都選擇了讀書(shū)，立志改變世界。
目標(biāo)遠(yuǎn)大是科特勒先生的人生原則的核心，用先生的原話(huà)說(shuō)就是，“Think bigger”，這是我與他多次聊天過(guò)程中他提及頻率最高的詞語(yǔ)。在進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域前，菲利普在芝加哥的德保大學(xué)讀本科。彼時(shí)他的想法和大多數(shù)猶太人的想法是一樣的，就是要去學(xué)會(huì)計(jì)和法律，因?yàn)檫@些專(zhuān)業(yè)可以找到更好的工作。但菲利普·科特勒認(rèn)為：“我應(yīng)該追求比會(huì)計(jì)學(xué)和法學(xué)這兩個(gè)實(shí)用知識(shí)更遠(yuǎn)大的目標(biāo)?！备h(yuǎn)大的目標(biāo)是什么呢？大學(xué)期間的科特勒了解到一個(gè)“閱讀經(jīng)典”（Great Books）運(yùn)動(dòng)，這讓科特勒讀到了柏拉圖、亞里士多德、馬基雅維利、伊曼紐爾·康德等哲學(xué)家的思想，并讓他深入思考人類(lèi)面對(duì)的基本問(wèn)題?！伴喿x經(jīng)典”運(yùn)動(dòng)讓科特勒對(duì)一個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生了終生興趣，即“怎樣建立一個(gè)更美好的社會(huì)”。
