同樣的，你看到很多所謂Low B的廣告，低俗無趣的廣告，看不懂的廣告，無感的廣告，不要馬上說它不行，可以去分析一下它的策略、它的廣告背景、它的目標(biāo)人群，看看它是不是有可能在篩選人群。

一個你認(rèn)為很水的廣告，還繼續(xù)在市場上輪番轟炸，力度不減反增，品牌商是傻嗎?

那么多大的品牌，不排除內(nèi)部可能存在一些問題，但整體而言，他們不傻。廣告你認(rèn)為很差，他們還在投，那就說明效果是符合預(yù)期目標(biāo)的，這也是他們低成本篩選用戶的方式，看完這些廣告還點擊鏈接或上官網(wǎng)咨詢的人，轉(zhuǎn)化率無疑是很高。

也不用花很多錢就把 “你” 給篩選出來了。

總的來說，廣告的這種篩選功能，至少有兩個目的：

一是對不同的人進行一次篩選，找到既定策略對應(yīng)的目標(biāo)人群。

二是降低廣告后續(xù)的營銷成本，畢竟把梳子賣給和尚真的很難。

之前廣告圈大咖人物陳紹團團長給凱迪拉克SRX做了一個廣告，反饋挺好的。

只見巔峰峭壁，高聳云天，鷹擊長空，山風(fēng)勁遒，深澗飛流，百丈云梯，山道延綿，不見應(yīng)酬、紅綠燈和股市行情。

但是有人就說了，我看不懂啊，賣個車簡直不知所云，什么垃圾。說實話，老賊看著也沒什么感覺。

但再想想，這組文案的策略要 “篩選”出來的根本不是我，我已經(jīng)被篩掉了。就算我感興趣又怎么樣?不是他們要的目標(biāo)人群。

再比如攬勝廣告創(chuàng)始人楊海華為摩天石做的這組廣告也一樣，你看不懂沒關(guān)系，楊海華本來也不是寫給你的，他在篩選那些能看懂的人。

10年前，你孤注一擲，借錢投資擴張，他們都等著看笑話。你，仍然自己做出了決定。眾所周知，你不一樣。

摩天石

漪汾橋，汾河畔，300-800平米，3.5米層高，支持自定義的純粹空間，給不一樣的人。

20年前，你要下海，他們都說這不安全。你，仍然自己作出了決定。眾所周知，你不一樣。

摩天石

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25年前，沒有人看好你的這個男朋友。你，仍然自己定下了終身。眾所周知，你不一樣。

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摩天石 SUMERU 本質(zhì)高端不動產(chǎn)

前段時間在路上走，迎面過來一拿著傳單的美少女，用略帶夸張的語氣對我說：“帥哥，你這么帥這么有氣質(zhì)，如果再健身，那還了得，有興趣了解一下嗎?”